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Afflelou, Bic, Citroën, Dior

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Ce livre aborde le thème peu exploré de la marque patronymique sous ses aspects culturel, historique, marketing et linguistique. A travers témoignages et anecdotes, il apporte un éclairage sur la gestion du nom quand celui-ci est celui d'un homme, d'une marque, d'une entreprise, et répond aux questions suivantes : pourquoi donner son nom à son entreprise et comment le gérer lorsqu'il est à la fois son identité, un produit, une marque ? Quels sont les avantages et inconvénients de porter le nom de son entreprise ? Leur nom est une marque, par Bernard Logié et Dora Logié-Naville. Editions d'Organisation, 168 pages, 15 E.

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