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Adidas, tout l'arsenal du street marketings

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Le lancement par Adidas de la chaussure F50, destinée aux joueurs de football non-conformistes, a donné lieu à une campagne créative visant a regagner de l'image, face à Nike déjà clairement positionnée sur ce segment, et à rendre Adidas plus “trendy” et plus proche. L'idée stratégique proposée par Tequila\ était d'aller au plus près de cette cible via du street marketing pour la séduire, la surprendre, générer un buzz avant même la sortie du produit. Bref, il s'agissait d'utiliser au maximum ses codes et créer l'événement. D'où l'idée d'un mystérieux duel au sommet entre 2 stars incarnant le mieux les valeurs de la F50 (Djibril Cissé et David Trézéguet) et de jeunes joueurs amateurs invités à rejoindre leurs rangs. Quelque 100 000 stickers et tracts ont été affichés et distribués dans et autour des stades pendant les matchs de Ligue 1, avec relais sur Internet. La phase de recrutement a utilisé de l'Internet, du street marketing avec affichage sauvage et petites annonces dans la rue, distribution de stickers et de flyers autour des pick-up de recrutement. Pendant la phase de révélation, une annonce presse dans France Football et A Nous Paris (création de trafic sur l'événement) a été complétée par de l'affichage sauvage (5 000 affiches) à Paris et dans la région parisienne et au Adidas Store de Paris où des billets gratuits pour assister au match F50 Finalround ont été distribués. Pendant l'événément lui-même (20 joueurs amateurs recrutés à Paris et Marseille), un spot publicitaire a été diffusé mettant en avant les joueurs et le produit (re-diffusé ensuite dans les Adidas Store). Des T-shirts, des stickers, tatouages et cartons jaunes ont été remis.

Anika Michalowskar

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