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IPCA, nouvel outil de veille des tendances

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International Prospective Context Analysis (IPCA) est une méthodologie de veille et d'analyse des tendances socioculturelles internationales, mise au point par Allegoria. Elle permet d'anticiper les futurs comportements de consommation et les foyers d'influence pour mieux appréhender les différentes sources d'innovation, développer de nouveaux produits ou orienter de nouvelles stratégies de communication. Elle s'appuie sur une veille des tendances et des thématiques (Web, presse, publicité...), l'analyse des évolutions de la figuration dans les pays occidentalisés, des discours, des valeurs, des symboles, et sur des analyses locales multidétection. Le tout pour aboutir à une sélection des tendances de consommation ou d'imaginaires “utiles”.

Anika Michalowska

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Article écrit par Digitalent

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