Marketing Magazine N° 30 - Mai 1998

Marketing Magazine N° 29 - Avril 1998

Qui, demain, doit prendre en charge les "nouvelles" stratégies de communication au sein des entreprises ? Ces stratégies, qualifiées « de moyens » par Bruno Paillet ou "Médias/Hors-médias" par Xavier Dordor, dans son dernier ouvrage. La question n'est certes pas nouvelle, mais prend de plus en plus d'acuité au fur et à mesure de l'avancée des réflexions et surtout des besoins des annonceurs. Il est vrai que son profil type est, lui aussi, forcément composite et complexe. Devant être à la fois proche des sommets de la hiérarchie tout en l'étant de l'opérationnel, capable de maîtriser aussi bien l'audience des médias que la technologie qui sous-tend tout marketing relationnel, gérant à la fois des partenaires extérieurs variés et des interlocuteurs internes tout aussi variés... Est-ce le directeur de la communication ? Le directeur du marketing ? Ou une nouvelle race de communiquant ? En tout cas, sûrement, un chef d'orchestre d'un nouveau type.

Marketing Magazine N° 28 - Mars 1998

Outre ses tendances quantitatives toujours intéressantes, la nouvelle livraison de l'étude France Pub pourrait, et peut-être définitivement, mettre un terme à un débat de moins en moins fructueux. Car, à travers les chiffres, c'est bien la distinction médias/hors-médias qui apparaît de plus en plus vaine. Alors que la notion de segmentation classique est largement remise en cause dans les stratégies marketing, il en va de même au sein des investissements de communication. A problème donné, solutions adéquates. A cible déterminée, moyens adaptés. Un comportement qui se traduit à la fois par le regain des investissements télévision, que beaucoup voyaient pourtant perdante à terme, et par la croissance soutenue du marketing direct. Sans oublier l'attirance claire pour le one-to-one et l'interactivité, subtils mélanges des techniques directes et des avancées technologiques. De nouvelles approches qui, de par la mixité des moyens qu'elles peuvent utiliser, ...› Lire la suite

Marketing Magazine N° 27 - Janvier 1998