Emarketing du 23 août 2011

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23 août 2011

Nous inaugurons aujourd’hui une nouvelle rubrique ! Le « Mot qui Buzz » en partenariat avec Interbrand. Il s’agit de présenter et de définir un terme récurrent dans l’actualité du marketing … Nous commençons (sans ironie) par « l’Aire de la sieste »

E-reputation				Affichage digital
Philips se dote d'un outil mondial de monitoring				Clear Channel devient partenaire des grands centres commerciaux européens
Le groupe Philips surveille de près sa réputation sur le Net. Il vient de se doter d'un outil mondial de social listening et projette de mettre en place un "social media management system". Mathieu Parisot, community manager, veille à valoriser l'image de la marque sur les réseaux sociaux. Lire l'article				Avec ses deux nouveaux partenaires, Unibail-Rodamco et Klépierre, Clear Channel France, spécialisée en communication extérieure, déploiera en 2012 plus de 1000 panneaux d'affichage digital. Ce qui en fera le premier réseau en France. La filiale du groupe américain poursuit son redressement. Lire l'article

	Emarketing.fr en partenariat avec IBM vous invite à participer à son WEBCAST le mardi 6 septembre 2011 à 14h30 : « Web : Anticiper les besoins des clients pour accélérer le développement de nouveaux services. » Avec la présentation du dispositif Photobox.
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L'idée d'ailleurs qui fait tilt !

Suède: Papercut invente le speed sale
Papercut, chaîne de magasin spécialisée dans la distribution de produits culturels, sorte d'équivalent suédois de la Fnac, a créé la première SpeedSale (comprenez promo éclair) au monde.

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Lancement de produits

Zenius, la nouvelle machine à café intelligente de Nespresso Business Solutions
Cette machine à café de Nespresso Business Solutions, destinée aux petites et grandes entreprises, peut être connectée au centre de relations clients de Nespresso pour optimiser sa maintenance.

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Adidas sort deux nouveaux maillots pour le Stade Français
Pour la nouvelle saison du Top 14 de rugby, la marque aux trois bandes dévoile les deux nouveaux maillots qu'arboreront les joueurs du Stade Français Paris.

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Livre Blanc :
Baromètre : Délivrabilité des Emails Commerciaux
en Europe

Les problématiques en matière de délivrabilité restent un défi pour les annonceurs en Europe, avec en moyenne un email sur six n'atteignant jamais la boîte de réception. Return Path, leader mondial sur le marché des solutions d'optimisation des services email, a examiné les données de plus de 19 millions d'emails envoyés dans 22 pays européens de juillet à décembre 2010.

Télécharger le Baromètre

Nokia lance Nokia 500, un smartphone d'entrée de gamme
Nokia complète son offre sur le marché des smartphones avec Nokia 500, un mobile alliant performances et prix abordable.

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Veille et tendance

Marketing mobile : suivez le guide
Adobe, NBC Universal et Forrester Research, experts en logiciels, médias et études, ont décidé d'éditer un guide des meilleures pratiques marketing pour smartphones.

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Les community managers sont surtout là pour écouter les internautes
Responsable du marketing on line de Philips depuis 2007, Mathieu Parisot explique à e-marketing.fr les méthodes mises en place pour gérer la réputation en ligne des marques du groupe en France.

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Aéroports de Paris teste des agents virtuels en 3D
À Orly, des agents virtuels en 3D avertissent les voyageurs de l'heure du départ et leur souhaitent un bon vol. Une version hologramme de l'agent virtuel.

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Tumblr : le petit dernier des réseaux sociaux fait sa pub avec Uniqlo
Très appréciée dans le secteur de la mode, la plateforme de microblogging fait sa publicité. David Karp, créateur de Tumblr, vient de prêter son image à la marque japonaise de vêtements Uniqlo.

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Foursquare veut séduire les marques
La plateforme de géolocalisation lance un nouveau service qui permet aux entreprises et aux marques de générer automatiquement leur page d'entreprise.

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Razorfish invente KinectShop
Le réseau international d'agences de communication vient de mettre au point une expérience de shopping en réalité augmentée, via la console Kinect Xbox de Microsoft.

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Les marques mettent le paquet sur Facebook
Le prix des publicités s'envole sur Facebook en raison de la demande des marques. Les annonceurs adoptent, sur le réseau social, une démarche d'acquisition de fans agressive.

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Etudes

Les silver-surfers poursuivent leur conquête du Web
Selon l'Observatoire des usages internet de Médiamétrie, plus de 3 millions de Français sont devenus internautes en un an. Une hausse portée surtout par les plus de 50 ans, les CSP- et les femmes.

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Distribution bancaire : les enjeux du cross canal et de la mobilité
Xerfi publie une analyse sur la révolution en cours de la distribution bancaire : bilan et perspectives sur les chantiers du multicanal.

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Le paiement mobile va devenir un produit de masse
Selon une étude mondiale de KPMG, 83 % des dirigeants de grandes entreprises estiment que les m-paiements seront devenus d'usage courant d'ici quatre ans.

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Publi-information

Une semaine, un emploi

Emarketing.fr et son partenaire lancent l'opération "une semaine un emploi".
Publiez vos offres d’emplois sur notre rubrique CARRIERES et trouvez le candidat qui vous correspond. Deux mois de parution pour 300 € H.T.

Internet mobile : 18 millions d'addicts en France
Selon la quatrième vague de la mesure d'audience de l'Internet mobile de Médiamétrie, il y aurait près de 18 millions de mobinautes en France, soit 10 % de plus qu'au premier trimestre 2011.

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Le comportement des cyberacheteurs à la loupe
58% des consommateurs en ligne déclarent que la mode est un des facteurs-clé de leurs dépenses sur la Toile, selon un sondage réalisé par le comparateur de prix Shopping.com.

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Media

Femme actuelle passe le cap du million d'exemplaires avec sa nouvelle formule
Lancée le 11 juillet, le premier numéro de la nouvelle formule de "Femme Actuelle" s'est vendu à 1 044 000 exemplaires (soit +6% par rapport au numéro homologue de 2010).

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Sport 24 s'offre un nouveau site
L'un des leaders de l'actualité sportive en ligne, Sport 24, s'offre une refonte de son site. Le pure-player renforcerait sa stratégie de développement plurimédia.

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MTV Staying Alive lance l'appli participative iCondom
La fondation de la chaîne de télévision musicale qui sensibilise les jeunes au VIH, propose une nouvelle application participative spécial «préservatifs» partout dans le monde.

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Campagnes de communication

McDonald's continue la saga “Venez comme vous êtes”
Depuis le 15 août dernier, le géant de la restauration rapide dévoile le troisième opus de sa saga “Venez comme vous êtes”.

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Sony Ericsson se lance dans le social gaming sur Facebook
En partenariat avec NRJ Mobile et l'agence Uzful, la marque propose un jeu de l'oie, déjanté, sur sa page Facebook. Un moyen d'animer la communauté des passionnés de l'univers de Sony Ericsson.

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Frisk adopte un ton décalé pour ses pastilles rafraîchissantes.
L'agence RPCA lance une campagne décalée pour la marque Frisk (groupe italien Perfetti Van Melle). L'argument est simple : grâce aux pastilles mentholées, on peut faire des rencontres improbables.

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Michelin équipe son site pro d'un avatar
Le site internet Corporate du fabriquant de pneus comprend désormais un agent virtuel, destiné à répondre aux interrogations des internautes.

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Malo s'affiche dans les métros et RER parisiens
Les petits pots de yaourts Malo investissent la capitale, pour la deuxième année consécutive, et s'affichent dans le métro parisien et le RER.

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Vie des Agences

We Are Social déploie son réseau en Allemagne
L'Agence conversationnelle, spécialisée dans les médias sociaux, se lance en Allemagne, en créant un bureau à Munich, dirigé par Bastian Scherbeck.

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L'agence cross media Moonda se développe aux États-Unis
Après 12 ans d'expansion en Europe, Moonda signe un premier contrat américain avec John Deere USA. Un nouveau dirigeant lui permettra de renforcer sa dimension internationale.

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eYeka s'organise autour de trois nouveaux pôles
Spécialisé dans la cocréation sur Internet, eYeka renforce son organisation autour de trois pôles afin de mieux servir sa communauté de clients.

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Havas acquiert une importante agence australienne
Le groupe se renforce sur le marché australien en prenant une participation majoritaire dans l'agence Host

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HighCo prend une dimension européenne
HighCo vient de réaliser deux importantes opérations de croissance externe, en Europe Centrale (avec POS Media Europe) et au Royaume-Uni (avec MRM).

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Nominations

Matthias Hartmann nommé à la tête de GfK
Matthias Hartmann, actuel directeur de la stratégie et des industries d'IBM Global Business Services est nommé président-directeur général de GfK SE à compter du 1er janvier 2012. Il remplace Klaus l. Wübbenhorst.

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Nominations chez Simon-Kucher & Partners
Deux nouveaux directeurs viennent d'être nommés au sein du cabinet de conseil en stratégie et marketing Simon-Kuche & Partners.

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Jean-Louis Guenoun rejoint le groupe Eurosites
Jean-Louis Guenoun rejoint Eurosites en charge du développement de la marque Eurosites Events (Salle Wagram, Les Docks de Paris...) et Eurosites Gastronomie (Saint Laurent Gastronomie et Toutbio).

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Christel Huttmann, directrice commerciale chez Australie

Christophe Pelletier, directeur associé au sein du pôle influence d'Euro RSCG C&O

Agenda

Congrès Esomar 2011

	Du 18/09/2011 au 21/09/2011
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Les huitièmes Assises du Marketing

	Le 20/09/2011
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Hub Forum 2011

	Du 06/10/2011 au 07/10/2011
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Stratégie et développement à l'international : acquérir les bonnes pratiques pour organiser ses premiers pas en toute sécurité

	Le 18/10/2011
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Semo 2.0

	Du 02/11/2011 au 03/11/2011
	Lire l'article

Sommaire

N°150, Juin - Août

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Découvrir le mag'

13 millions

C'est le nombre de tablettes qui devraient être vendues en 2011 en Europe, selon les prévisions du cabinet Forrester (24 millions aux États-Unis). 70% des ventes concerneraient l'iPad.

Campagne virale de la semaine

La rédaction à aimé :

Ikea en guerre contre le vieux mobilier

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Le mot qui buzz

Brand experience

Cet été on pouvait "siester" sur l'aire d'autoroute de Beaune-Tailly en Bourgogne. Ikea offrait des lits dans un hôtel éphémère et gratuit, appelé ...

WORLDLIST
NESTLE NUTRITION INFANTILE
L'expertise nutritionnelle au service des jeunes parents : animation du Club Nestlé Bébé via 5 mailings postaux distribués aux 4,6,8,12 et 15 mois de bébé (conseils, bons de réduction, cadeaux...) plus un site internet dédié www.bebe.nestle.fr. Profil : foyers 18/35 ans avec enfant de 0/3 ans. Province 86%. Sélections : âge parents et enfants, géographie. Une cible consommatrice/vépéciste/interna.

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AMAZONITE
COMPASS DIRECT MARKETING
Acheteurs par correspondance de bijoux, montre accompagnés de jeux de sweepstakes. Clients ayant 50 ans et plus, 50% sont des femmes, MMC a 30 euros.

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COMBBASE
IMPORT / EXPORT
Un fichier multicanal 100% sirétisé - 30.395 entreprises importatrices et/ou exportatrices, qui pratiquent le « Grand Export » (hors zone UE) même si a priori elles exportent également pour environ 80% d'entre elles au sein de l'UE. Critères de sélection : fonctions, effectifs, NAF, catégorie juridique. Contact : ANDRIEU Antoine - andrieu@combbase.com - Tél. : 01.45.22.02.31

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ADRESS COMPANY
FFRP - FEDERATION FRANCAISE DE LA RANDONNEE PEDESTRE
Adhérents à la FFRP : passionnés de randonnée pédestre. Les randonneurs sont des personnes intéressées par la découverte, la culture et la nature. L'âge moyen est de 58 ans (46 % ont 60 ans et plus). CSP moyen plus. 68% habitent en maison individuelle et 63% sont mariés ou en couple. 80% sont des donateurs.

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Responsable MD Ressources
REGION PARISIENNE

CONSULTANT MÉCÉNAT CDI
REGION PARISIENNE

CHARGE(E) D'ETUDES MARKETING STATISTIQUES (H/F)

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Le marketing de l'innovation
Organisée par ISM - Institut Supérieur du Marketing
PARIS du 22/09/2011 au 23/09/2011

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Le marketing stratégique client
Organisée par ISM - Institut Supérieur du Marketing
PARIS du 22/09/2011 au 18/10/2011

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Animer et Rentabiliser son Site Web
Organisée par DEMOS
PARIS du 22/09/2011 au 23/09/2011

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Le Marketing Ethique : Commerce Equitable et Développement Durable
Organisée par DEMOS
PARIS du 22/09/2011 au 23/09/2011

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Le Référencement sur le Web : Comment Augmenter son Trafic
Organisée par DEMOS
PARIS du 22/09/2011 au 23/09/2011

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Les 11 lois du marketing créatif : secrets d'entrepreneurs par une battante

Katalin Berenyi
Eyrolles

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