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Pas une journée sans que la rédaction de Marketing Direct ne reçoive un volumineux lot de communiqués de presse qui ont désormais quasiment tous un point commun. L'incontournable "e". E-commerce, ...
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Dans n'importe quelle campagne de marketing direct, le visuel a un impact considérable. C'est lui qui établit la première relation avec le client ou le prospect. Et il est un reflet de l'image de ...
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Aussi important que soit le visuel dans une campagne de marketing direct, il n'est pas le seul élément à prendre en compte pour la réussir, loin s'en faut. Même si le visuel a l'avantage ...
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L'acheteur d'art est une race qui semble en voie de disparition au sein des entreprises et des agences de communication. Parallèlement, l'informatique, par le biais de la retouche photo, s'impose de plus en plus chez les créatifs. Une évolution liée en grande partie aux restrictions de budgets. Ce qui n'empêche pas la communication du marketing direct à tendre vers une relation plus personnelle.
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« En matière de choix de visuel, il n'y a pas de solution toute faite. Il faut trouver l'iconographie qui corresponde à l'image de l'entreprise et qui parle le plus au client. Il faut toujours ...
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« Le visuel a une place de plus en plus importante. Mais il ne s'agit pas que l'image épate, il faut qu'elle soit juste, qu'elle soit un apport pour la marque. Et qu'elle conceptualise le message ...
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« Il faut que l'image serve le message. A elle seule, elle doit dire des choses au consommateur. L'image est la première forme de communication. Elle doit attirer, les mots prenant ensuite le ...
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A elle seule, l'image ne suffit pas pour faire vendre. Sur le document qui la supporte, le fond, la couleur, la typographie, le ton rédactionnel et la mise en place des divers éléments sur la ...
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En 1999, les stratégies de marketing relationnel ont encore fait de nouveaux adeptes au sein des entreprises. Toujours premier moyen de communication, le marketing direct a, quant à lui, connu une croissance proche de celle du marché général.
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« Il faut plus penser au concept et au sens qu'à "décorer" un texte. Ce qui peut passer par la recherche de photos les plus pertinentes possibles, la production d'images ou le détournement ...
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« Les annonceurs sont souvent trop conformistes. Ils ont peur de surprendre leurs prospects. De ce fait, ils nivellent par le bas en choisissant souvent les projets bas de gamme. Pourtant, le ...
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« Le format du document fait aussi partie des éléments à prendre en compte en matière de visuel. On n'utilisera pas les visuels de la même façon si l'on est sur une seule page ou si l'on produit ...
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« Il existe une problématique particulière à prendre en compte, c'est celle qui se pose lorsque l'on change d'agence de création. Cela implique forcément un changement de ton. Qu'il faut prendre ...
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Grand cataloguiste, la Camif joue à fond la carte de la véracité, au niveau des visuels notamment. Pour réussir dans cette entreprise, la Camif a créé ses propres studios photo, qui devraient, à terme, devenir un centre de profit pour l'entreprise !
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Qu'est-ce qui ressemble le plus à un PC qu'un autre PC ? C'est bien là la problématique de Nec Direct, constructeur informatique vépéciste. La solution, c'est une image de marque forte, transmise notamment par un traitement systématisé des prises de vue.
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En collaboration avec BabyAdgency, l'établissement bancaire développe sa stratégie de création de trafic sur la cible des jeunes mamans.
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Chaque mois, Ipsos Access Panels fournit à Marketing Direct une mesure de la pression du marketing direct adressé sur les foyers français. Cette mesure est issue de O'Mail, le premier observatoire complet (banque de données et images) du mailing adressé en France.
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"Une image vaut 1 000 mots", dit-on à juste titre. Rien de tel en effet pour symboliser un argument et augmenter le taux d'attention portée à vos supports marketing direct. Mais il existe de nombreuses possibilités pour illustrer un "plus-produit". Comment bien choisir ?
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En partenariat avec l'Office de Tourisme de Grande-Bretagne, Britanny Ferries lance un jeu concours à l'intention des agents de voyages.
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Pour rompre avec le rythme saisonnier généralement adopté par le marché des boissons, P & G a choisi de lancer sa nouvelle marque en mettant l'accent sur le contact direct et continu avec son public.
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Ambitionnant de lancer avec originalité son portable dernier-né, le S25, Siemens SAS s'est attelé à mettre en place une campagne de communication conciliant MD, annonces presse, promotion terrain et on line.
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Troisième levée de fonds, ouverture d'un rayon spiritueux, service de livraison de champagn... le site de vente de vins et champagne sur Internet a décidé d'accélérer son développement.
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Filiale française de la société Webmiles créée en Allemagne au mois de mars 1999, webmiles.fr s'inscrit dans la mouvance actuelle des communautés de fidélisation sur le Web.
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Le site pixibox.com propose des offres promotionnelles en ligne, valables aussi bien en magasin que sur Internet. Son but : devenir un véritable portail de l'univers de la consommation.
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Alapage.com et le Groupe La Poste ont uni leurs actions dans la mise en oeuvre d'un service logistique destiné à faciliter l'achat en ligne et à améliorer la livraison aux particuliers.
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Les groupes France Télécom et Geodis ont signé un partenariat afin d'associer leurs compétences en matière de commerce électronique et de logistique.
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Changement de nom de la holding, rachat de Phonepermanence, nouvelle augmentation de capita... Groupe D poursuit sa stratégie de croissance.
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La société, qui dispose désormais d'une base de 22 millions de consommateurs en Europe, mise résolument sur Internet pour accélérer son développement.
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A peine un an après sa première levée de fonds, le portail de "géointelligence" en ligne annonce son deuxième tour de table et ouvre son capital à deux nouveaux actionnaires.
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Le groupe de communication complète son dispositif de marketing relationnel avec le rachat de la société orléanaise de télémarketing. Et revendique déjà sa place sur le marché des centres d'appels.
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L'Association des Agences Conseils en Communication a récemment publié les revenus 1999 des agences et groupes. Voici les résultats concernant les principales enseignes ayant trait au marketing ...
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Spécialisée dans les technologies de la parole et du langage, la société belge s'attaque au marché français. Secteur visé : les centres d'appels.
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Lancé par i-base, le mensuel 15-25 ans.com constitue, par-delà une apparence de news classique, un vecteur d'alimentation de la mégabase de données.
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Spécialiste de la télévision interactive, avec 880 000 foyers abonnés et plus de 30 services permanents proposés, TPS lance TPS Le TV Mail, premier service grand public d'e-mail à la télévision en France.
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L'agence de marketing relationnel (ex-WCJ) a choisi les solutions Easyphone pour équiper son Web call center. La nouvelle offre du fournisseur de solutions logicielles, Easycollaborator, faisant ...
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Avec le modèle DuoScan HiD, Agfa lance un scanner professionnel s'adressant aussi bien aux professionnels de l'édition, aux studios de création et aux agences de publicité qu'aux photographes qui ...
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Avec l'imprimante laser GP 605 P, Canon se lance dans l'impression laser haute vitesse destinée aux services départementaux comme aux services centralisés des entreprises. Dotée d'un moteur 60 ...
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FileMaker Pro 5 Unlimited, de FileMaker est destiné aux professionnels qui font partie de groupes de travail (de dix utilisateurs dans une petite entreprise, à des centaines dans des départements ...
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Avec son logiciel de gestion de campagnes marketing "DecisionEdge For Campaign Management", IBM propose une solution permettant de planifier, d'exécuter, de suivre et d'affiner des campagnes ...
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Infoxia, l'éditeur du moteur Full Index, un outil de ciblage, de comptage et de restitution de données instantané sans précomptage - il est capable de gérer 300 millions de lignes sur une table ...
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Voyagistes, responsables d'Offices de Tourisme, dirigeants de chaînes hôtelières, tous sont formels : le tourisme d'hier n'est en rien comparable à celui d'aujourd'hui. Des consommateurs avertis, disposant d'un choix plus large entre les professionnels du secteur, ont contraint les prestataires à réviser leur copie. Les outils de prospection et de fidélisation de la clientèle d'hier auraient-ils fait long feu ?
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L'enseigne, qui ne consacre pas un franc à l'achat d'espace publicitaire, a fait de ses 42 magasins un lieu d'animation et de vie. Son Club s'inspire - et se nourrit - du fonctionnement des associations de protection de la nature, à des années-lumière des mécaniques mercantiles des cartes de fidélisation à points.
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A la veille de la déréglementation des services postaux européens, les opérateurs nationaux anticipent l'ouverture des marchés. Depuis le 1er décembre 1997, de nombreux services sont déjà ouverts à la concurrence : les lettres de plus de 1 kg, les journaux sous film, les activités de courrier en agglomération. Reste que, jusqu'au 1er janvier 2003, les Postes nationales conservent leur monopole sur les lettres de moins de 350 grammes.
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"Oubliez l'hiver et la foule : laissez le printemps vous ouvrir de nouveaux horizons", "Rien de mieux que l'air du printemps pour une nouvelle bouffée d'oxygène", "Goûtez aux charmes d'une ...
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Fondé en 1750, Truffaut n'a conçu son programme de fidélisation qu'en septembre 1996 et n'a lancé sa carte de fidélité, "Carte Bonus", qu'en décembre de la même année. L'enseigne de jardinerie a, ...
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Constructeur de véhicules industriels d'origine hollandaise, aujourd'hui propriété du groupe américain Paccar, DAF détient 7 % de parts de marché en France. Pour développer sa position sur le ...
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Une couverture rouge à effet miroir laissant transparaître la carte de fidélité, rouge également, et dorée à chaud sur le recto, l'alternance de visuels noirs et blancs/couleurs, imprimés sur des ...
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Après avoir communiqué en TV, presse et affichage au début de l'année 2000 sur sa charte d'engagements (maîtrise, sécurité, souplesse et clarté), Cetelem a lancé en mars dernier une opération de ...
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Renversement de tendance. Les annonceurs, qui se sont souvent plaints d'une pauvreté de l'offre en matière d'adresses grand public, doivent, pour rentabiliser la constitution et le traitement de leur base clients, songer à commercialiser leurs propres fichiers. Le marché devrait ainsi bénéficier d'une oxygénation via l'apparition de listes à la fois volumineuses et qualifiées. Une mutation qui vient faire écho à l'évolution générale des relations entre diffuseurs, propriétaires et annonceurs.
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Conscients des risques majeurs qui existent sur ce marché encore impalpable, les annonceurs semblent réticents à commercialiser leurs fichiers d'adresses électroniques. Mais l'absence de législation propre, la totale opacité des règles et l'inexpérience des pratiques fait pour l'instant le jeu de fournisseurs aussi zélés que peu scrupuleux.
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Fichiers postaux, E-mail, Asile-Colis, Télémarketing... les professionnels du secteur vous proposent leurs services.
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ConsulterQuelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...
Maxime Le Roux - 23/05/2012
Twitter peut impacter votre business
Et quand tu sais qu'il y a des agences spécialisées pour balancer des faux avis... Tu flippes ! Les spécialistes de la e-réputation ne craignent pas ...
directetudiant.com - 23/05/2012
Black swan: Un bon cygne pour Canal +
Il faut dire que Canal domine la concurrence en terme d'innovation et de publicité. Respect pour le coup du cygne... J'adore !
emailing - 22/05/2012
Organisée par Relation Client Formations
PAR L'INNOVATION ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les jeudi 18 et
vendredi 19 octobre 2012
PARIS du 28/06/2012 au 29/06/2012
Organisée par ECOMMERCE MAGAZINE
ConsulterPARIS du 28/06/2012 au 29/06/2012
Organisée par CEGOS
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Par Bernard Petitjean, Directeur associé de Seprem
Par Chris Bucholtz, Évangéliste CRM, SugarCRM
