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Marketing Direct n°139
Juin - août 2010
Le secteur du luxe se dévoile enfin sur la Toile. Et les marques ambassadrices s'y révèlent avec brio, imaginant des opérations qui font le tour de la blogosphère. Ainsi, Burberry s'est illustré ...
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Didier Farge/Conxance MD « Avec le trigger, nous passons à des campagnes one-to-one.»
Basé sur le principe de l'automatisation, le trigger marketing permet de personnaliser les envois et donc de rentabiliser les campagnes. Présentation d'une tendance venue des Etats-unis et qui tente aujourd'hui une percée outre-atlantique.
581 caractères - page 12
Patrick russo est directeur de la communication et stratégie marques de LaSer. Détenue par le groupe Galeries Lafayette et BNP Paris Personal ...
Lorsque Virgin America décide de promouvoir l'ouverture de nouvelles lignes aériennes entre San Francisco, Los Angeles et Toronto, uniquement via Twitter, la compagnie capitalise non seulement sur la ...
687 caractères - page 14
naguère distantes avec leur clientèle ciblée, les marques de luxe cherchent à démocratiser leur relationnel et à se rapprocher de leur consommateur, notamment sur la toile. plus accessibles dans leur stratégie digitale, elles doivent, pour autant, continuer à capitaliser sur la rareté, le rêve et la désirabilité, sans oublier ce qui les caractérise: le service
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Sans crier gare, la crise est en train de nous faire passer du monde des apparences, de l'esbroufe, de l'ivresse de la consommation à un monde où la qualité signera le statut, où l'authenticité et la ...
558 caractères - page 25
VINCENT FERNEREY, DIRECTEUR MARKETING DE CLUB AVENTURE
Crédits :Photos: Philippe Lesage
TOUR OPERATOR SPECIALISTE DU VOYAGE D 'AVENTURE, CLUB AVENTURE CULTIVE UN ESPRIT DE FONT SA REPUTATION. UN TOUT NOUVEAU PROGRAMME DE FIDELITE VIENT CAPITALISER SUR CES VALEURS. PRESENTATION DE L'ESPRIT «CLUB» AVEC VINCENT FERNEREY, DIRECTEUR MARKETING.
1749 caractères - page 26
Souhaitant communiquer sur sa gamme Sanex 0 % et mettre en avant son partenariat avec la Surfrider Foundation, Sanex a fait appel à l'agence Care pour développer sa stratégie conversationnelle avec les consommateurs. Une première opération plutôt réussie pour la marque.
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Le réseau de boutiques de lingerie Cannelle Lingerie est en pleine réflexion sur la refonte totale de son programme de fidélité. Première étape de ce vaste chantier: la définition d'une nouvelle segmentation de sa base de données.
627 caractères - page 32
Pour faire connaître l'offre loisirs/détente de l'enseigne Dolce Hotels & Resorts, l'agence de marketing 360° ETO a conçu une campagne web placée sous le signe du partage et de la convivialité.
648 caractères - page 33
Pour renforcer leur stratégie on line entamée en 2008 avec la campagne «Avant j'étais...» et la signature «Vous allez vous aimer», les opticiens Krys et l'agence H lancent une opération nommée «[K]étiezvous avant?» qui mise sur l'expérience utilisateur.
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DETAILS - ANNONCEUR: Mercedes-Benz. - RESPONSABLE ANNONCEUR: Bertrand Saugnac. - AGENCE: Proximity BBDO. - RESPONSABLE ...
Pour pro-mouvoir sa nouvelle voiture d'exception, la SLS AMG, Mercedes-Benz a fait appel à Proximity BBDO. L'agence a conçu un mailing pour le moins esthétique et original.
173 caractères - page 36
Pour communiquer sur le nouveau téléviseur de la gamme Bravia qui a la particularité d'être incliné à 6 degrés pour un meilleur confort visuel, Sony a imaginé un univers décalé, dont le personnage ...
169 caractères - page 37
Le 5 mars dernier, le Mémorial de la Shoah adressait un mailing à l'ensemble de ses donateurs. Plus qu'un simple appel aux dons, il s'agissait de les inciter à la collecte et à la préservation ...
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Fini le simple envoi de catalogue Pour présenter sa collection printemps-été 2010, Lacoste a misé courant avril sur un mailing audacieux mettant en lumière les détails qui font la richesse de son ...
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Xavier Ducurtil est directeur associé du cabinet Vertone. Il s'agit d'un cabinet de conseil en stratégie marketing et relation client, créé en ...
Crédits :Guillaume Murat
Drôle de question. Et pourtant indispensable pour ne pas passer à côté des bouleversements en cours dans le marketing. Le marketing direct peut être défini comme un marketing sans intermédiaire qui ...
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Crédits :Michel-Yves Schmitt
CAPTER ET COMPRENDRE LES ATTITUDES DU PROSPECT OU DU CLIENT POUR POUVOIR LUI PROPOSER LE BON PRODUIT AU BON MOMENT, C'EST CE QUE PERMETTENT LES BASES DE DONNEES COMPORTEMENTALES.
1967 caractères - page 42
Crédits :Michel-Yves schmitt
A PARTIR D'UNE SIMPLE BASE DE DONNEES, VOUS POUVEZ PERSONNALISER MAILING, BROCHURES OU PLAQUETTES AFIN DE TOUCHER PLUS EFFICACEMENT VOS CONTACTS INSCRITS EN BASE. MAIS POUR QUE LE RESULTAT SOIT PROBANT, IL FAUT FAIRE PREUVE DE BEAUCOUP DE RIGUEUR.
2035 caractères - page 46
Les membres du SNCD ont élu trois nouveaux administrateurs et Didier Farge a été nommé président. Dans la continuité des actions engagées, voici les prochains chantiers: l'intégration de nouveaux ...
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Arnaud Le Lann vice-président de la commission internationale du SNCD et directeur général d'Euroleads.
Alors que les lois de nos voisins européens confirment une tendance à la réduction du champ d'utilisation des données, de vons nous, en France, craindre la contagion et nous préparer à de nouvelles ...
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Crédits :Marc Bertrand
En créant l'agence \XL, Catherine Michaud repart sur un projet qui lui tient à coeur: le marketing de l'engagement. Toujours active à l'AACC (Association des agences conseil en communication) dont elle est vice-présidente, elle cultive ses valeurs de persévérance, de ténacité et de fidélité au quotidien. Portrait d'une femme accomplie.
842 caractères - page 56
Le siège de 1000mercis dans le IXe arrondissement de Paris
Fruit des élucubrations de deux chercheurs en marketing passionnés par leur métier, 1000mercis fête ses dix ans et son implantation au Royaume-Uni. L'entreprise croit plus que jamais à la complémentarité des canaux web et mobile pour servir les campagnes des annonceurs.
642 caractères - page 58
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
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Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
Paris du 29/03/2012 au 30/03/2012
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
