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Marketing Direct n°102
Mai 2006
Quel que soit le dispositif de marketing relationnel et sa finalité, quel que soit le canal de communication utilisé, les données et leur qualité sont, ou devraient être, au centre de toutes les ...
1877 caractères - page 03
Les investisseurs font les yeux doux aux acteurs du marketing interactif. Après 1000mercis en février et Come & Stay en Avril, Directinet pourrait également s'introduire en Bourse pour financer son développement.
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La transaction, d'un montant de 9,7 millions d'euros, doit être approuvée par les actionnaires en juin prochain.
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Gargul Studio est une agence de création spécialisée dans le marketing ludique on line. Son offre se compose de “packs” tout compris. Derniers clients en date : le groupe Hachette Filipacchi, Henkel et prochainement Universal Music.
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Le groupe poursuit sa stratégie de développement sur les médias digitaux.
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La Poste regroupe ses offres de gestion des données client au sein d'une nouvelle entité.
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Cet organisme, né de la fusion du SNMAP et du SNELPD, a pour but de représenter l'ensemble des logisticiens, spécialistes de la publicité directe ou de la presse
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DoubleClick vend, achète et s'adapte. D'un côté, l'entreprise s'empare de Falk eSolutions. De l'autre, elle cède Email Solutions. Retour sur deux conséquences du recentrage de ses activités.
1754 caractères - page 14
Le spécialiste du devis sur Internet vient de réaliser une nouvelle levée de fonds de 2,2 ME.
1971 caractères - page 14
Microsoft et MSN Actions solidaires ont présenté une étude sur la solidarité on line de cette cible, réalisée par le Cerphi et l'institut Opinion Way.
2339 caractères - page 15
Oracle se lance dans le data mining grâce au savoir-faire de Siebel. Oracle Business Intelligence Suite proposera trois offres destinées à toutes les entreprises, même les clients de la concurrence.
1760 caractères - page 17
L'éditeur Pivotal s'est associé à Prosodie pour s'engouffrer dans le segment du CRM en ASP. Au final, une offre en demi-teinte qui aura du mal à se positionner clairement.
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Totalgaz en plein dans le CRM. Après avoir testé à plusieurs reprises le marketing relationnel, la marque du groupe Total vient de dévoiler son nouveau site internet, une démarche orientée vers la relation avec ses clients et prospects.
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La filiale du groupe Camif lance de nouveaux catalogues et repense sa stratégie on line.
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Un an après la fusion de Fréquence Plus et de Flying Dutchman, une première campagne de renouvellement de cartes est menée par Rapp Collins Paris avec le Web en point d'orgue.
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Comme le célèbre magazine féminin, le site ambitionne de devenir une référence du genre à l'international.
3849 caractères - page 24
Sorti en mars 2006, le nouveau cabriolet Audi cherche à se faire une place au milieu des modèles plus médiatisés tels que la Z3 de BMW ou la Mercedes SLK. D'où la volonté de la marque de pallier ...
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Un trait d'humour pour une campagne réalisée par Wunderman pour le compte de Microsoft et destinée aux décideurs informatiques des entreprises du mid-market: un mailing persienne doté d'une ...
1080 caractères - page 27
Une campagne mailing en Business to Business, au façonnage original, a été adressée à un échantillon de gynécologues, suite à la mise sur le marché d'un nouveau médicament, baptisé Lomexin. Le ...
962 caractères - page 27
“Quand on vous parle tracteur, de quoi rêvez-vous?” En voilà une drôle de question. C'est en tout cas l'interrogation qui sera formulée aux destinataires du dernier mailing du constructeur de ...
1069 caractères - page 28
Pour la communication 2006 de son programme relationnel, Shopi a choisi de faire de la carte de fidélité le support d'une relation de proximité, l'une des valeurs de l'enseigne avec la ...
1004 caractères - page 28
Un coffret noir, sobre, satiné. Sur le couvercle se dévoilent quelques lignes de l'Alfa Brera, nouvelle sportive de la gamme Alfa Romeo. En ouvrant, un système de pliage permet de soulever le ...
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Sa petite entreprise ne connaît pas la crise. Créée en 1954, la société des Cartons Raja est devenue le groupe leader européen de VPC d'emballage sur le marché du B to B. En dix ans, ses ventes ont été multipliées par deux. A la tête du groupe, Danièle Kapel-Marcovici mêle enthousiasme et pragmatisme pour guider son entreprise vers la voie du succès.
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Les célibataires… cible idéale pour les annonceurs. Citadins, ils consomment à gogo, s'occupent de leur bien-être, assument pleinement leur statut sur la Toile où ils recherchent l'âme sœur… Voilà pour l'image stéréotypée du CSP + dynamique. Dans le détail, en plongeant au cœur des cibles, le célibataire reste difficile à appréhender parce que multiple et aux aspirations parfois divergentes. Présentation d'un kaléidoscope en mouvement.
22012 caractères - page 34
Coup sur coup, Adrexo et Mediapost, les deux leaders incontestés du marché de la publicité non adressée, ont annoncé leurs offres de mailing adressé pour élargir leur domaine de compétences. En même temps, le prix des prestations des distributeurs subit une hausse qui empêche le marché de repartir à la hausse. Deux événements qui rendent difficile le contexte économique du média.
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Entre deux enseignes distinctes, les stratégies peuvent être totalement opposées. Un exemple concret de disparité : Domino's Pizza, qui laisse à chaque magasin le soin de gérer sa communication, et Speedy qui préfère tout centraliser de façon nationale. Cas croisés.
4222 caractères - page 46
Durant toute la première partie du mois de mars, le groupe Géant Casino a déployé une vaste campagne de communication avec un slogan fort : “Donné, c'est donné !” Une grande partie de cette dernière incluait l'usage de la publicité non adressée.
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“La Centrale Fotovista” approvisionne l'ensemble des enseignes du groupe, Pixmania.com en tête. Près de 200 salariés travaillent sur ce site de 25 000 m2 pour réceptionner les livraisons des fournisseurs, gérer les stocks, préparer les commandes réalisées en ligne et expédier les colis vers 25 pays d'Europe.
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Pas facile de conquérir de nouveaux clients en B to B. Une campagne de communication en complément du travail des commerciaux sur le terrain facilite les choses. De nombreux outils et canaux ...
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Le mélange des différents canaux de communication dépend de l'objectif de votre campagne, assurent les spécialistes du B to B.
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Maligne, la société. Depuis 2004, l'agence Loyalty Expert est spécialisée dans la conception, la gestion et l'animation de programmes de fidélisation en B to B. Guillaume Chollet, son Dg, présente les outils de communication utilisés à chaque étape du processus. .
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Comment conquérir une nouvelle cible jeune et féminine ? En communiquant de façon drôle et décalée sur Internet. Amadeus s'y est essayé l'an dernier avec un certain succès.
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Sharp s'est lancé sur le marché de la climatisation l'an dernier, en France. Inconnue dans ce domaine, la marque nippone prend le pari de s'y implanter durablement. Elle orchestre depuis deux ans une campagne de communication.
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Le marché B to B offre plusieurs opportunités de segmentation différenciantes, mais aussi des écueils à connaître. En voici quelques exemples…
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Trois nouvelles références ont été ajoutées à la gamme Conqueror Concept/Effect Iridescents du papetier Arjowiggins. Destinés aux mailings haut de gamme, ces papiers se distinguent par leur ...
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Lors de MD Expo 2006, Signascript a dévoilé l'Universelle Plus, une déclinaison compatible avec des données variables de sa machine à écrire avec un stylo. Spécialisé depuis trente-cinq ans dans ...
807 caractères - page 66
Sagem dévoile sa MF 6890, une nouvelle multifonction A4 couleur qui apporte de nombreuses fonctions autour de la numérisation des travaux. Indépendamment d'un PC, ce produit numérise les ...
947 caractères - page 66
Le spécialiste des machines à affranchir Satas vient de dévoiler la dernière-née de la famille : la Jet Plus 900. S'insérant en milieu de gamme entre les systèmes pour les PME et ceux destinés ...
1533 caractères - page 66
Un portable ajouté à un abonnement téléphonique donne une solution quasiment clés en main de travail à distance avec accès nomade à Internet. C'est ce que propose le constructeur Dell avec ses ...
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Pour les routeurs “écolos”, Alembal a dévoilé son premier produit à durée de vie maîtrisé. Conçu en polyéthylène additivé dont les éléments constitutifs sont biodégradables ou bioassimilables, ce ...
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Il y a un peu moins d'un an, la loi Dutreil (2 août 2005) a défini les nouvelles règles des négociations commerciales. Récemment, une circulaire est venue les préciser. Si elle ne bouleverse pas les principes présidant toutes négociations, cette réforme éclaire les modalités permettant d'obtenir des conditions plus favorables que celles indiquées dans les conditions générales des fournisseurs.
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Pour les annonceurs, intégrer Internet dans les plans médias est désormais incontournable. La publicité en ligne a connu un essor considérable au cours de ces dix dernières années, enregistrant en Europe, rien que sur l'année 2005, une croissance de plus de 68 %.
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Réaliser un plan médias en B to B est un savant dosage entre la quantité et la qualité des messages adressés. Petites règles d'usage à respecter.
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A l'occasion de la fête des mères, le parfumeur va mettre en ligne début mai un site “e-corner” conçu par l'agence Duke et accessible depuis le portail de Marionnaud.
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ConsulterLe marketing mobile : mythe ou réalité ?
L'expérience marketing mobile se doit d'apporter une interactivité qui place l'utilisateur au coeur de la stratégie de la marque, ce qui est encore ...
Scriptic - 07/02/2012
Disparition de Christian Blachas, prosélyte de la Culture pub
Grand homme de communication, de média et homme d'affaires. Il a suscité de nombreuses vocations. Bye bye !
Eric GUEBIN - 07/02/2012
Daddy fait voir la vie en rose avec ses taxis gratuits
Daddy va faire du bruit avec cette campagne. Toujours sur le thème des taxis, j'ai entendu parler du lancement prochain d'une appli gratuite qui ...
Valé - 07/02/2012
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PAR L'INNOVATION ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
Animée par Pierre MORGAT, spécialiste de la relation client, de la conquête à la fidélisation.
Rendez-vous à Paris, les :
- jeudi 29 et vendredi 30 mars 2012
- jeudi 31 mai et vendredi 1er juin 2012
- jeudi 18 et vendredi 19 octobre 2012
Paris du 29/03/2012 au 30/03/2012
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Par Robert Raiola, Senior Marketing Director EMEA de Brightcove
Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
