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Yahoo! lance un outil de ciblage comportemental

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L'opérateur introduit sur le marché français sa première solution de publicité en ligne basée sur les comportements des internautes.

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Après les Etats-Unis, le Royaume-Uni et l'Allemagne, Yahoo! vient de lancer le ciblage comportemental sur en France. Cet outil se démarque des anciennes solutions de ciblage, comme le ciblage sociodémographique, géographique ou basé sur les centres d'intérêt, en proposant une modélisation des comportements de surf avérés des internautes. Cette solution inédite doit permettre aux marques de communiquer au plus près des processus d'achat des consommateurs. «Permettre aux annonceurs de communiquer au bon moment, auprès de consommateurs qui ont manifesté un intérêt pour leur offre, accroît la performance de leurs campagnes», note Brigitte Cantaloube, directrice commerciale de Yahoo! Media. Clics, mots-clés recherchés et pages visitées lors de la navigation d'un internaute sont les éléments pris en compte pour modéliser les comportements de ce dernier. Le profil dégagé permet de catégoriser son intérêt pour un ou plusieurs thèmes donnés et d'évaluer sa maturité dans le cycle d'achat. Par exemple, des recherches régulières sur une destination loisirs et la consultation d'informations en lien avec un départ proche, qualifient l'internaute dans une sous-catégorie «Voyages» et permettent de communiquer sur les pages qu'il consulte avec des campagnes adaptées à ses centres d'intérêt du moment. En France, 43 profils ont ainsi été déterminés, correspondant chacun à des catégories de produits. Présente sur le marché américain depuis 2001, cette solution est déjà testée en France auprès d'une dizaine de marques.

Isabelle Sallard

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