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VOLKSWAGEN OUVRE UN SITE INTERACTIF DEDIE A SA BERLINE PHAETON

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Pour intéresser les Chinois au modèle automobile Phaeton, Volkswagen China et l'agence Ogilvy & Mather Beijing ont ouvert, cet automne, www.phaeton.cn, un site internet interactif (disponible en anglais et en chinois) dédié à l'histoire de la berline haut de gamme. La stratégie de brand content de la marque vise à présenter aux Chinois le passé et l'héritage culturel germanique du constructeur. Avec son clavier ou sa souris, l'internaute peut ainsi voyager à travers l'histoire, en remontant jusqu'au XVIIe siècle. Au fil des clics, il suit l'évolution de la conception de la berline. Quatre chapitres se succèdent en musique: l'héritage germanique, la technologie, le savoir-faire et l'esthétisme. L'internaute a, de plus, accès à plusieurs mini histoires lorsqu'il clique sur des icônes.

E. K.

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