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VOLKSWAGEN JOUE LA CARTE "ECOLOGIE"

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Pour réagir aux critiques concernant son manque d'engagement écologique, Volkswagen a organisé une campagne originale en Afrique du Sud.

L'agence Ogilvy de Cape Town a en effet imaginé une opération marketing sur le thème du recyclage dans le magazine AA Traveller. Pour faire la promotion de son véhicule écologique (The Bluemotion Label), le constructeur automobile allemand a inséré un timbre autocollant dans la revue de voyages. Le but? Inciter les lecteurs à renvoyer le magazine directement au centre de recyclage de Cape Town une fois lu, pour le recycler et ainsi éviter de gaspiller du papier. Volkswagen indique en effet que 77 % des magazines sont jetés à la poubelle (d'après une étude Harvard).

E. K.

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