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Une épargne au parfum

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Sur le marché ultra concurrentiel de l'épargne, le Crédit Lyonnais entendait capter de nouveaux clients pour son Compte sur Livret et augmenter l'encours de ses clients déjà équipés. Un message spécifique a donc été créé pour trois cibles (clients non détenteurs, clients détenteurs et prospects purs - 120 000 ex. au total), mettant en avant, mais de manière non promotionnelle, une offre de doublement des intérêts pendant trois mois. Il renouvelait le discours sur un produit classique par le biais de l'utilisation de codes n'appartenant pas à l'univers bancaire, mais à celui de la cosmétique et du parfum. Ainsi, par exemple, les offres de bienvenue réservées aux prospects sont-elles mises en scène via un échantillon.


Annonceur : Crédit Lyonnais. Opération : Compte sur Livret “Taux boosté”. Responsable annonceur : Gaétan Moreau-Tenaud. Agence: EHSBrann Communider. Responsables agence : Eve Beust, Lauriane Le Picard. Création : Ludovic Pichonnier (DC), Caroline Lambijou (DA), Patricia Barbe (CR).

François Rouffiac

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