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Un vidéomail pour de l'humanitaire

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A l'occasion de la dernière journée mondiale des lépreux, la Fondation Raoul Follereau s'est lancée dans une campagne de collecte multicanal. En marge des canaux de masse traditionnels, 20 000 e-mails ont été adressés en début d'année à trois profils distincts : les femmes de 45 ans et plus, les seniors de plus de 50 ans et les foyers de 50 ans et plus avec enfant. Dans le corps du message, un lien renvoyait l'internaute vers un site où il pouvait visionner une vidéo lui montrant les ravages de la lèpre. Les résultats de la campagne ont été satisfaisants : le taux d'ouverture a atteint 51 % et le taux de clics s'est élevé à 60 % en moyenne. Sur certains fichiers, ce dernier chiffre est monté à plus de 74 %, notamment sur celui de CuisineAZ (avec 74,4 % de clics). En revanche, la Fondation n'a pas communiqué sur les promesses de dons que cette campagne a générées.

Annonceur : Fondation Raoul Follereau. Opération : e-mailing “On la croyait disparue”. Responsable annonceur : Germaine Miard. Agence : Optimus. Responsables agence : Frédéric Fournier, Thierry Laurens, Delphine Gendron. Création : Gaël Perrigault (DA).

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