Un jeu de l'Oie pour le Packard Bell & Disney Pack

Conçu par l'agence d'ingénierie interactive Actiplay (groupe Gratuifree), ce grand jeu-concours devait répondre à plusieurs objectifs marketing de Packard Bell : en premier lieu, créer de l'animation autour de son dernier ordinateur grand public qui intègre une suite logicielle de jeux, le "Packard Bell & Disney Pack". Mais encore, fidéliser les participants au jeu en les incitant à renouveler plusieurs fois par jour leurs visites sur le site dédié. Le but : attacher les joueurs à la marque et à ses produits. Sans oublier des objectifs de recrutement de nouveaux clients potentiels ou de nouveaux abonnés à la newsletter de Packard Bell pour alimenter sa base de données, ainsi que des objectifs de fidélisation de la clientèle existante. En réponse à ces besoins, Actiplay a conçu un univers graphique permettant de mettre en scène la vedette de Packard. Baptisé le "Bureau magique", ce jeu-concours intégrait des questions posées aux joueurs en vue de récupérer des renseignements ciblés et fiables sur les participants. Bien entendu, les réponses fournies donnaient lieu, en fin de campagne, à des récompenses sous forme de points, cumulables et échangeables soit contre l'ordinateur Packard Bell & Disney Pack, soit contre d'autres produits de la marque. Pour recruter les participants, plusieurs fichiers ont été exploités : ceux de la base de Packard, mais aussi ceux d'Actigame, la base de jeu d'Actiplay. Le recrutement a été complété par des envois d'animation en push mail et des communications sur le site de Disney. S'agissant d'un ordinateur destiné aux familles avec enfants, Actiplay a proposé un jeu de l'Oie, jeu qui permettait aux parents de partager le divertissement avec leurs enfants, les prescripteurs. Habillé aux couleurs de l'univers du Packard Bell & Disney Pack, le Bureau magique intégrait des questions sur le produit lui-même et sur l'ensemble de ses composants. Pour augmenter l'efficacité des retours, une animation de marketing viral était proposée dès le chargement du jeu, chaque joueur pouvant la transmettre à un ami. Résultat : 7 000 inscrits en à peine un mois. Soit un véritable succès si l'on considère qu'un jeu génère, en moyenne, entre 3 000 et 6 000 inscrits.