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Ublog ou l'industrialisation du “Web perso”

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Première promesse de l'Internet et nouvelle espèce de Web communautaire très en vogue aux Etats-Unis, les blogs tentent de s'enraciner sur le marché français.

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Inaugurée en France par 20six en 2003, la BloggingMania fait des émules parmi les aspirants entreprenautes. Qui entrevoient là l'opportunité de s'imposer en précurseurs sur un nouveau créneau. Dernier lancement en date : celui de Ublog, nouvelle plate-forme de dialogue destinée aux internautes grand public. Mise au point par un jeune diplômé de physique, la plate-forme a ensuite été rachetée par Loïc Le Meur, figure de proue de la Net Economie (B2L, Rapdisite et Tekora). Sa nouvelle incursion sur le marché de l'Internet répond à une double ambition : développer des projets innovants avant qu'ils ne se banalisent, d'une part, et industrialiser le “Web perso”. Pour Loic Le Meur, « le blog, c'est un peu le Napster de la connaissance ». « Plutôt la Star'Ac de l'information », ironisent les pourfendeurs. L'engouement que suscitent ces journaux de bord électroniques est pourtant tangible. « Quatre millions de personnes écrivent chaque jour sur des blogs créant ainsi une nouvelle source d'information naturelle », ajoute Loïc Le Meur. A l'instar de ses homologues, Ublog offre à ses membres un espace de dialogue assorti d'une kyrielle d'outils d'animation et de gestion (archivage, consultations, publication, etc.). Ambitieux, l'objectif du site est de s'imposer en référence dans la blogosphère naissante, et de générer, dès la première année d'exercice, près d'un million d'euros de chiffre d'affaires. Le modèle économique repose sur trois principales sources de revenus : l'abonnement payant à certaines fonctionnalités du site , de l'ordre de 4 euros mensuels ; l'espace publicitaire dont la commercialisation a été confiée à la régie Real Média et qui devrait générer 150 000 euros de CA en 2004. En dernier lieu Ublog mise, en B to B, sur la commercialisation de son modèle en marque blanche. Lancée en octobre, Ublog affiche des débuts prometteurs : chaque jour, la plate-forme accueille 150 nouveaux membres. En un mois, 5 000 blogs ont été créés pour 300 abonnements payants souscrits. Parallèlement, l'audience bénéficie d'un rythme de croissance soutenu, de l'ordre de 40 % par mois. Convaincu de l'explosion imminente de ce marché, Loïc Le Meur prépare le déploiement d'Ublog dans six pays d'Europe.

Nathalie Carmeni

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