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The Balvenie : l'authenticité est dans la bouteille

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Connaissez-vous la différence entre un "Founder's Reserve" de dix ans d'âge, un "DoubleWood" de douze ans, et un "Single Barrel" de quinze ans ? Certainement, si vous avez reçu avant Noël dernier ce mailing de recrutement, aussi haut de gamme que la marque qu'il entend faire émerger sur une période encombrée : The Balvenie, marque de whisky pure malt de fabrication traditionnelle. Et ces différences, vous les avez découvertes, une fois le dépliant largement ouvert, en soulevant chacune des trois étiquettes collées sur des bouteilles nues. Etiquettes qui, pour chaque produit, vous ont décrit sa "Robe", son "Nez", sa "Bouche" et, bien sûr, sa "Finale". Tout est écrit dans ces mini-dépliants, apportant les preuves intangibles de la valeur des produits. Mais cette "invitation à la découverte" entendait surtout vous prouver que l'important n'est pas dans l'apparence, mais bien à l'intérieur de la bouteille. Sortant des codes traditionnels de la communication des malts de tradition grâce à son fond blanc et sa création épurée, ce mailing n'en a pas oublié pour autant sa vocation relationnelle et commerciale : un questionnaire de qualification vous permet de participer à un jeu et de gagner une bouteille "rare" : "The Balvenie 1970 Vintage Cask". Si jamais vous ne gagnez pas, vous pourrez toujours avoir recours aux deux bons de réduction accompagnant ce questionnaire.

Qui a fait quoi


Annonceur : Triodis/The Balvenie. Opération : Recrutement Noël 2002. Responsables annonceur : Hervé Buzon, Caroline Bothuan. Agence : Rapp Collins. Responsables commerciaux : Nathalie Lacroix, Muriel Lemesre. Création : Isabelle Delatouche et Erwan Legrand (DC), Gaétan Baudat (DA), Vincent Givord (CR).

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