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Tendances médias

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Ce fut incontestablement une belle édition. Avec plus de 200 exposants et près de 11 800 visiteurs, le salon MD Expo 2005 a fourni une réelle confirmation à la fois du dynamisme et de l'attrait de l'ensemble des techniques du marketing direct. Des qualités mises en exergue également par les résultats des différentes études, sur le marché ou les pratiques, qui y furent présentées. Ces résultats ont confirmé, eux aussi, les tendances que l'on perçoit depuis un certain temps. A savoir, bien sûr, la montée en puissance du marketing numérique, Web et e-mailing en tête, et en conséquence le recul, relatif, des moyens traditionnels tels que le mailing ou l'ISA. Recul dû, conjointement, à une volonté manifeste de ciblage accru. On notera aussi l'intérêt évident porté au marketing mobile, qui touche aujourd'hui la plupart des secteurs d'activité. Ce qui, en revanche, a peut-être constitué une surprise, c'est le recours plus important aux “grands médias”, comme les nomme l'étude annuelle de l'UFMD, qui a eu la bonne idée, pour sa dernière version, de coller au marché et de fournir des résultats concernant 2004. Avec une progression de 20 % de leurs investissements, comparée à une quasi-stagnation des médias dits “spécifiques”, ces grands médias ont clairement été à l'origine de la croissance globale du secteur. Et en particulier la télévision, dont les spots MD représentent plus du quart des investissements totaux et 20 % des insertions. Adresses internet, numéros longs, et maintenant numéros courts, fleurissent sur les écrans, démontrant non seulement une volonté de complémentarité entre les moyens de communication, mais aussi une intention affirmée de mise en relation. Sans oublier la mesure de l'efficacité. Un élément clé, depuis toujours, de toute opération de MD, et désormais de plus en plus présent dans la communication au sens large.

François Rouffiac Directeur de la Rédaction

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