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Beau succès quantitatif - plus de 220 campagnes, catalogues, sites, e-mailings… en compétition -, et qualitatif par son palmarès (voir p. 17), l'édition 2003 des Trophées de la VAD confirme largement un certain nombre de tendances de fond. La première qui, sans être une nouveauté, prend chaque jour plus d'intensité, est l'importance accordée au ciblage et à la segmentation. Une conclusion d'ailleurs de la 5e vague de mesure d'audience des médias du hors-médias, à propos des mailings adressés (voir p. 34). En témoignent, par exemple, la campagne Norauto vers les jeunes parents, celle de prospection sur les dirigeants d'entreprises de Mutuelle Bleue ou encore le catalogue Body Bloom, la campagne de SMS de la SNCF… Une autre tendance confirmée est bien celle du “multi”, sous ses angles. Eveil & Jeux, Grand Prix Internet et Nouvelles technologies pour sa stratégie multimédia on line, mixant site marchand, e-mailing et SMS, en est un bel exemple, d'autant plus que cet ensemble s'inscrit en synergie avec sa stratégie catalogue. Le renforcement du positionnement de multispécialiste, mais d'une cible précise, de Vertbaudet, à travers son catalogue Histoires de Chambres, en est un autre. Autre tendance notable, en particulier par rapport au palmarès de l'an passé, plus “classique”, celle du nombre accru de campagnes, off et on, ou de catalogues, qui “osent”, dans le bon sens du terme, ou qui accordent à la création et à la qualité de l'exécution la place qui leur reviennent de droit. Bien sûr, le rôle d'un Prix est, toujours, de mettre en avant ce qui sort de l'ordinaire. Mais une large partie de ce qui a été présenté au jury démontrait clairement que les vieux complexes vis-à-vis de la publicité médias, qui ont longtemps caractérisé le monde du “hors-médias”, n'ont vraiment plus lieu d'être. Tant mieux.

François Rouffiac

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