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TESCO MET LE MAGASIN A PORTEE DE MAIN

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Le supermarché britannique Tesco a réussi une campagne originale en Corée. Pour répondre aux besoins de la population locale, «l'une des plus travailleuses du monde» (dixit l'agence Chiel), composée de citadins «stressés et fatigués», Tesco a affiché ses rayons dans le métro. Les consommateurs n'avaient plus qu'à scanner les produits grâce à un QR code afin de les commander sur le site web. Les produits étaient alors directement livrés à domicile. Une campagne, signée par l'agence Chiel et primée au festival du film [publicitaire de Cannes Lions, dans la catégorie Médias.

Régine Eveno

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