Recherche

Quand Google prend la plume

Publié par le

Incroyable, mais vrai. L'entreprise de Mountain View, qui a fondé son business model sur la puissance du Web, démarche ses prospects avec le bon vieux... courrier papier. Si vous êtes un entrepreneur français, il y a des chances pour que vous trouviez, dans votre boîte aux lettres, une enveloppe contenant une publicité pour Adwords Express. La baseline? «Gagnez de nouveaux clients près de chez vous en quelques clics». A la lettre signée du directeur marketing Entreprises et Professionnels, en personne, est jointe une petite carte, semblable aux cartes de fidélité qui envahissent nos portefeuilles. Et là, ô joie, ô surprise, est inscrit un code promotionnel - à 25 lettres et chiffres (on est dans les high-tech, tout de même!) - qui permet au récipiendaire de bénéficier d'un crédit de 75 euros pour réaliser sa publicité locale, sans engagement... bien sûr.

A la réception de ce mail, l'adressé peut se poser une question plus que légitime: pourquoi le géant américain, qui ne jure que par Internet, communique par courrier interposé? Drôle de paradoxe? Pas tant que ça... Aux Etats-Unis, les investissements du marketing direct dans le papier (mailing adressé et non adressé) augmentent: ils totalisaient 47,8 milliards de dollars en 2010 et en représenteront 50,1 milliards cette année. L'an prochain, les investissements dans ce média devraient encore augmenter de 2 milliards de dollars. En France, les dépenses des annonceurs pèsent plus de 7 milliards d'euros, soit plus de la moitié du total des dépenses en marketing direct. Aurait-on tué le mailing un peu trop vite? La question reste entière. Il suffit de regarder la réaction d'un «digital native» quand il reçoit un courrier à son nom: il est ho-no-ré. Car, pour cette génération-là, le Net, et tout ce qui va avec, est finalement d'une grande banalité. Alors que le mailing devient un produit rare, exceptionnel... Qui mérite donc toute son attention.

PAR DOMINIQUE FEVRE, REDACTRICE EN CHEF

DOMINIQUE FEVRE

Etat de forme du SEO et des SEO en France en 2017

Article écrit par DEVELINK

DEVELINK

Etat de forme du SEO et des SEO en France en 2017

Etat de forme du SEO et des SEO en France en 2017 Etat de forme du SEO et des SEO en France en 2017

Depuis plus de 20 ans, la visibilité dans les moteurs de recherche conserve un intérêt intact. En particulier chez ceux qui ont, un peu ou beaucoup, [...]

Soldes d’hiver 2017 vs. 2016 de la Chaussure en ligne

Article écrit par viavoo

viavoo

Soldes d’hiver 2017 vs. 2016 de la Chaussure en ligne

Soldes d’hiver 2017 vs. 2016 de la Chaussure en ligne

[Infographie] Comparatif soldes d'hiver 2017/2016 : les consommateurs constatent des progrès dans le SAV de la Chaussure en ligne.

Balmétrie : les Millennials, friands de papier

Balmétrie : les Millennials, friands de papier

Balmétrie : les Millennials, friands de papier

L'étude Balmétrie démontre la vitalité du courrier publicitaire (courrier adressé et imprimé publicitaire), qui se révèle un media ancré dans [...]

4 étapes pour créer des formulaires qui convertissent

Article écrit par Kameleoon

Kameleoon

4 étapes pour créer des formulaires qui convertissent

4 étapes pour créer des formulaires qui convertissent

Le formulaire est l’un des outils les plus utilisés du marketing digital. Pour cause, il peut être redoutable… s’il est maitrisé. Découvrez [...]