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Prix e mailing b to C. L'Oréal Professionnel recrute les futurs “pro”

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Miser sur l'avenir de la profession en ciblant les futurs professionnels de la coiffure, c'est toute la philosophie de cette campagne de recrutement et d'image signée L'Oréal Professionnel et destinée aux étudiants en école de coiffure. Pour séduire ces jeunes talents en herbe, la marque leur consacre un site internet spécifique, www.futurpro.fr, inauguré le 15 mars dernier. Ne reste plus qu'à attirer les visiteurs et, pour ce faire, L'Oréal Professionnel a misé sur un dispositif marketing constitué d'une newsletter et d'un jeu concours de parrainage, utilisant à la fois les sites L'Oréal Professionnel et Futurpro. Un template et une charte graphique ont mis en avant les nouveautés, à la fois de L'Oréal Professionnel et de Futurpro, liant deux univers totalement différents : l'un axé luxe et professionnel et l'autre plus dynamique et dédié aux jeunes. Résultats : 60 % des personnes ayant cliqué sur la newsletter ont participé au jeu, et chaque participant a parrainé, en moyenne, deux amis. Pas de quoi se faire des cheveux…


Annonceur : L'Oréal Professionnel. Opération : Jeu concours parrainage Futurpro. Responsables annonceur : Karen O'Reilly, Jessica Hirt. Agence : FullSIX. Responsable agence : Antonia McCahon. Création : Tony Cianci. Animation, hébergement et routage, gestion des retours : FullSIX.

Nathalie Carmeni

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