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« Les annonceurs sont souvent trop conformistes. Ils ont peur de surprendre leurs prospects. De ce fait, ils nivellent par le bas en choisissant souvent les projets bas de gamme. Pourtant, le consommateur ne sait généralement pas ce qu'il veut. Il faut donc le surprendre pour éveiller son intérêt. »

Fabrice Guénier (freelance)

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