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Le guide de recherche sur Internet Lycos - http : // www.lycos.fr - vient de mettre en service un outil de segmentation, Accipiter, qui permet de cibler précisément les populations de l'Internet. Outil de reporting, il cible les utilisateurs en fonction de leur origine géographique, de leur nom de domaine Internet, de leur navigateur Internet, de leur poste de travail - PC ou Mac - de leur fournisseur d'accès, du jour de la semaine ou de la tranche horaire d'utilisation et du type de recherche effectué - son, images, guides thématiques, mots-clés, phrases clés... Avec cet outil, les annonceurs peuvent suivre en ligne les résultats de leur campagne de publicité en temps réel et réagir instantanément.

RUBRIQUE RÉALISÉE PAR OLIVIER BRUSSET

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