Recherche

OMD Response : le rendement on et off line

Publié par le

Le groupe OMD fusionne OMD Response et OMD Interactive pour répondre au développement de l'interactivité des médias. La nouvelle structure va adapter un outil d'analyse anglais, Stars, qui peut s'appliquer à tout type de média.

  • Imprimer


«Internet est à la fois un média et un moyen de liaison vers le one-to-one. » Viviane Prat, chairman Europe d'OMD, choisit cet exemple pour expliquer la convergence des médias, phénomène majeur aujourd'hui, qui a incité le groupe OMD (groupe Omnicom), filiale de DDB, BBDO et TBWA, à fusionner OMD Response (conseil média opérationnel) et OMD Interactive (métiers de l'Internet). La nouvelle structure prend le nom d'OMD Response, le mot interactive étant aujourd'hui trop restrictif et perçu comme un label exclusivement Internet. « OMD Response va traiter les clients on line et off line, avec la culture du rendement », indique Philippe Gardes, directeur général de la nouvelle structure issue de la fusion des deux pôles. Pour apporter aux annonceurs un conseil entraînant efficacité et rendement, cette structure comporte une seule équipe pluridisciplinaire - avec le principe d'avoir un brief unique -, un département "data intelligence et monitoring" et une cellule de développement consacrée aux nouvelles technologies. Dans l'optique de cette "culture du rendement", OMD Response va utiliser l'outil Stars (system to analyse responses), déjà en vigueur en Grande-Bretagne. « Nous travaillons à son adaptation française », précise Philippe Gardes. Outil valable pour tous les médias (y compris Internet), Stars comprend une banque de données marketing direct, une banque de données interactive, ainsi qu'une banque de données audience. Il fournit notamment un niveau de prévision d'appels téléphoniques qui atteint les 95 %. Un outil qui va s'avérer indispensable sachant qu'aujourd'hui, un tiers des investissements médias visent à créer une relation directe avec le client (source Sécodip trimédia), et que le téléphone à 63 % et Internet à 42 % sont des vecteurs de retour proposés lors des campagnes opérationnelles (source Sécodip trimédia). Comprenant une trentaine de personnes, OMD Response prévoit une marge brute de 20 millions de francs pour l'année 2000, avec l'objectif de doubler ce montant pour l'année 2001. Elle a pour principaux clients : Accor, Axa, Barclaycard, Compaq, ING, Nomade, Noos, Multimania, Sage, Sony, Trader.com...

Sophie Mensior

Les annonceurs s'emparent de nouveaux formats médias

Les annonceurs s'emparent de nouveaux formats médias

Les annonceurs s'emparent de nouveaux formats médias Les annonceurs s'emparent de nouveaux formats médias

De la video verticale en live etou en 360 au GIF anime en passant par les filtres personnalises le gaming ou bien encore le responsive voici [...]

Les 5 jobs du Web de la semaine - 20/02/2017

Les 5 jobs du Web de la semaine - 20/02/2017

Les 5 jobs du Web de la semaine - 20/02/2017

Charge de Referencement Naturel Assistant Responsable Webmarketing Proxy Product Owner Testeur Postulez aux offres emploi de la semaine en [...]

Future of Social Media

Future of Social Media

Future of Social Media

Cette conference reunira 350 decideurs CMO CDO responsables de la transformation digitale et des reseaux sociaux autour de 40 intervenants pour [...]

Le social media marketing

Le social media marketing

Le social media marketing

Le Social media marketing represente la strategie marketing sur les reseaux sociaux tels que Facebook Viadeo LinkedIn Foursquare Twitter Les [...]