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Marketing générationnel

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A l'heure où l'entreprise doit être orientée client et différencier son offre, le marketing ne peut plus se permettre de s'adresser “au tout public”. Il doit désormais identifier des segments plus spécifiques et proposer des actions plus ciblées. Au sommaire de cet ouvrage : comment séduire et fidéliser les juniors ? comment distinguer le major marketing d'un mass marketing ? comment éviter les pièges de la caricature du marché des seniors ?… Documenté et illustré de nombreux cas concrets, ce livre permettra aux responsables marketing ou chefs de produits, de se familiariser avec les comportements et attitudes de consommation de marchés à fort potentiel, d'identifier les meilleurs pratiques et de mettre en œuvre un marketing mix fidélisant. Les nouveaux marketings, par Jean-Paul Tréguer et Jean-Marc Segati. Editions Dunod, 256 pages, 27 E.

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