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Dans cet ouvrage, les auteurs - professeurs, consultants et chercheurs - proposent une synthèse des concepts et instruments marketing et soulignent plus particulièrement les évolutions de la notion de besoin, de l'orientation production, du rôle du chef de produit, de la notion de canal de distribution, du cycle de vie du produit, de l'effet de la publicité… D'approche pluridisciplinaire, ce manuel présente les principes de base du marketing mais aussi leurs limites en termes d'applications concrètes. Antimanuel de marketing, coordonné par Gilles Marion. Editions d'Organisation, 906 pages, 42 E.

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