Recherche

MOUVEMENT POUR LES VILLAGES D'ENFANTS

Publié par le

En avril et mai derniers, la fondation a invité les internautes à devenir ambassadeurs à l'image de ses parrains Jean Dujardin et Marc Lièvremont L'opération s'est principalement déroulée sur Facebook.

  • Imprimer

Depuis plus de 50 ans, la fondation Mouvement pour les Villages d'Enfants (MVE) accueille les enfants et les adolescents que lui confie la justice. Elle leur offre un environnement stable, éducatif et protecteur, favorisant les fratries, dans le respect de leur histoire familiale, pour se construire et devenir des adultes autonomes et responsables, capables de trouver leur place dans la société. Pour sa dernière campagne, organisée en avril et mai derniers, la fondation a fait appel à Marc Lièvremont et Jean Dujardin, respectivement parrains depuis janvier 2004 et mars 2009. Le but? Développer la notoriété de MVE et faire parler de la cause de l'enfance en danger en France. « C'est une chance extraordinaire de bénéficier d'une telle implication de ses parrains, d'autant plus que l'un comme l'autre ont toujours refusé de participer à d'autres campagnes publicitaires », confie fièrement Christian Altmayer, dg de la fondation.

Dès le 24 avril, MVE a proposé aux fans de sa page Facebook de devenir ambassadeurs de la fondation via une appli dédiée. Le principe consistait à créer sa propre campagne de publicité aux côtés de Jean Dujardin et Marc Lièvremont, et à la relayer sur son mur Facebook et/ou son fil Twitter. Puis, trois possibilités s'offraient aux internautes: partager leur campagne sur leur mur, cosigner leur campagne avec les parrains et la partager, ou enfin créer leur propre campagne avec leur photo et leur signature et la partager. Pour chaque soutien exprimé par un internaute, Etape Auto (réseau Groupauto), partenaire de l'opération, s'engageait à reverser un euro à la fondation MVE (à hauteur de 5 000 euros).

UNE CAMPAGNE MULTICANAL

Cette initiative s'intégrait dans une campagne de marketing globale, comprenant un relais dans la presse et en radio, ainsi que sur le site internet de la fondation (www.lesvillagesdenfants.com/).

Du 1er avril au 16 mai derniers, le spot radio, enregistré par Jean Dujardin, a été diffusé principalement sur Europe 1, ainsi que sur Autoroute Info au cours du week-end pascal. En parallèle, l'acteur et l'ancien sélectionneur du XV de France ont accepté de prêter leur portrait photo pour les annonces presse, publiées dans Paris Match et le Journal du Dimanche. Les clichés proviennent du réputé studio parisien Harcourt. Et ce n'est pas tout. Un dispositif spécialement conçu pour Internet et iPhone a été mis en place dans les rubriques présidentielles des sites Europe1.fr, Match.com et Jdd.fr, ainsi que sur l'application iPhone d'Europe 1, les week-ends des élections présidentielles.

Jean Dujardin et Marc Lièvremont

Jean Dujardin et Marc Lièvremont

«C'EST UNE CHANCE EXTRAORDINAIRE DE BENEFICIER D'UNE TELLE IMPLICATION DE SES PARRAINS, DAUTANT PLUS QUE L'UN COMME L'AUTRE ONT TOUJOURS REFUSE DE PARTICIPER A D'AUTRES CAMPAGNES PUBLICITAIRES.

POINTS-CLES

* 13 ETABLISSEMENTS (9 VILLAGES D'ENFANTS, 3 FOYERS D'ADOLESCENTS ET SERVICES TJEUNES MAJEURS, 1 FOYER D'ACCUEIL ET D'OBSERVATION ET DES FAMILLES D'ACCUEIL).
* 619 ENFANTS ET TJEUNES ACCUEILLIS DEPUIS L'ORIGINE.
* 144 FRATRIES DANS LES VILLAGES D'ENFANTS.
* 596 SALARIES EN CDI ET 58 EN CDD.

Emilie Kovacs

Les 5 jobs du Web de la semaine - 16/01/17

Article écrit par Digitalent

Digitalent

Les 5 jobs du Web de la semaine - 16/01/17

Les 5 jobs du Web de la semaine - 16/01/17 Les 5 jobs du Web de la semaine - 16/01/17

5 nouvelles opportunités d'emploi sont mises en avant chaque semaine ici. Les offres d'emploi appartiennent aux univers du Webmarketing, du [...]

3 réseaux sociaux sur lesquels miser

3 réseaux sociaux sur lesquels miser

3 réseaux sociaux sur lesquels miser

Difficile en 2017 d'ignorer les réseaux sociaux comme composante de sa stratégie marketing. Ils sont devenus en l'espace de quelques années [...]

Trip Advisor lance des outils marketing payants

Trip Advisor lance des outils marketing payants

Trip Advisor lance des outils marketing payants

Le site d'avis en ligne vient de lancer de nouvelles fonctionnalités pour permettre aux hôteliers et aux restaurateurs de mieux gérer leur communication [...]

#NRF17 Quand l'expérience client devient augmentée

#NRF17 Quand l'expérience client devient augmentée

#NRF17 Quand l'expérience client devient augmentée

Plus que jamais à l'ordre du jour, l'expérience client " augmentée ". Voici la sélection des innovations & usages prometteurs repérés par [...]

Marketing mobile : AppsFlyer lève 56 millions de dollars

Marketing mobile : AppsFlyer lève 56 millions de dollars

Marketing mobile : AppsFlyer lève 56 millions de dollars

Le spécialiste de l'analyse marketing mobile AppsFlyer annonce un tour de table de 56 millions d'euros/ Il financera son développement international [...]

5 réseaux sociaux sur lesquels communiquer

5 réseaux sociaux sur lesquels communiquer

5 réseaux sociaux sur lesquels communiquer

Quel réseau social choisir et surtout comment communiquer dessus? Et si l'avenir était dans les challengers? À l'occasion de la sortie de son [...]

Content marketing et applications mobiles, un duo gagnant ?

Article écrit par GoodBarber

GoodBarber

Content marketing et applications mobiles, un duo gagnant ?

Content marketing et applications mobiles, un duo gagnant ?

Il en va de la création d’une application mobile comme de la gestion de sa stratégie de contenu marketing. C’est sûrement pour cette raison [...]