MD: des investissements publicitaires record

© Source: Etude UFMD édition 2007

Les annonceurs voient toujours dans le marketing direct une valeur sûre. En effet, les investissements publicitaires hors-médias ne se sont jamais aussi bien portés. C'est en tout cas ce que vient de dévoiler l'UFMD au travers de son étude annuelle. Sur l'année 2006, ces investissements ont ainsi progressé de 6,4% pour atteindre le montant record de 12,3 milliards d'euros. Le marketing direct représente désormais près de 40% des dépenses publicitaires des annonceurs, contre un tiers seulement au début des années 2000. Côté canaux, le Web a toujours le vent en poupe. En effet, face au maintien honorable des canaux traditionnels dans les budgets communication des annonceurs, les dépenses sur Internet continuent de progresser de manière importante. Ainsi, selon l'étude, les investissements publicitaires sur la Toile sont estimés à 500 millions d'euros, en hausse de 41% sur un an. En trois ans, ces dépenses ont été multipliées par trois. En parallèle, on remarque une certaine stabilité des supports traditionnels (mailings, catalogues, ISA) qui concentrent cependant plus de la moitié des dépenses (58%). Les investissements relatifs aux catalogues et mailings ont connu une légère progression de près de 1%, comparable à celle de l'année précédente. De son côté, le secteur des ISA continue de se stabiliser en volume (après un recul de plus de 7% en 2005) et a même connu une hausse de 1,4% des dépenses en 2006.

MD et médias traditionnels

© Sources: Estimation EUFMD, La Poste pour les mailings adressés, TNS Media Intelligence pour TV, presse, radio

L'étude UFMD Disponible sur les sites www.ufmd.org et www.fevad.com dévoile aussi quelques chiffres d'une enquête menée pour son compte par TNS Media Intelligence sur le montant des investissements en marketing direct dans les grands médias (presse, radio, TV). Ces derniers s'élèvent pour 2006 à 3,7 milliards d'euros, en hausse de 13% sur un an et représentent désormais près du quart du montant total des dépenses publicitaires dans les médias. A l'instar des années précédentes, le marketing direct touche plus particulièrement la radio (+18%) et la télévision (+15%) au travers de messages citant un site internet ou un numéro court. Au total, un quart des spots TV ou radio cherchent à créer du lien avec les consommateurs en relayant une adresse web. Internet représente dorénavant une vraie passerelle entre le marketing direct et la publicité, en effaçant peu à peu les frontières traditionnelles entre média et hors-médias.