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Les outils du marketing stratégique et opérationnel

Grâce à cet ouvrage, le lecteur s'appropriera la démarche stratégique et sa déclinaison en stratégie marketing. L'auteur dévoile les objectifs et les enjeux de 12 questions essentielles.

Il détaille 27 outils et grilles d'analyse et les illustrent d'exemples issus du domaine de la grande consommation, du B to B ou des services.

Par Yves Panot Editions d'Organisation, 164 pages, 18 Euros. Mai 2007.

DigiWorld2007

Cette 7e édition réactualisée offre l'expertise de consultants et analystes de l'Idate, centre d'études et de conseil, à travers une synthèse de l'état du monde numérique. Elle propose les analyses et indicateurs-clésdes télécoms, de l'Internet et des médias audiovisuels, ainsi qu'une chronique des tendances et des événements intervenus dans ces secteurs durant les 12 derniers mois. Idate Foundation. www.idate.org. Mai 2007.

Yveline Coûteux

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