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Libération lance son nouveau site interactif

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En se basant sur les valeurs du titre, Libération.fr entend placer le lecteur et l'internaute au coeur du site. L'idée est de lancer un “club Libé”, réservé aux abonnés, ouvert sur la rédaction avec une forte interactivité.

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Nous souhaitons nous démarquer du site du Monde. Nous n'allons pas jouer la carte du tout info, tous azimuts, mais de l'esprit communautaire », indique Thomas Doduik, responsable du développement des éditions électroniques. Ainsi, les abonnés “papier” et les pure players pourront intégrer le “club Libé”, comme on intègre une communauté. Dans un espace privilégié (la zone abonnés), l'internaute pourra tout à la fois bénéficier d'archives, de contenus à forte valeur ajoutée et d'une relation directe avec certains journalistes. Par ailleurs, les abonnés pourront, et c'est là aussi l'intérêt de ces échanges, communiquer entre eux autour de valeurs communes, en fonction de critères géographiques ou culturels. Une boîte “réagir”, au bas des articles, permettra à chacun de livrer ses commentaires, réflexions, coups de gueule… « Charge à nous de créer des événements pour faire vivre ces communautés », confie Thomas Doduik. Le tarif de l'abonnement, autour de 5 E par mois, comprendra un pack PDF avec un accès aux archives, mais aussi du contenu exclusif multimédia, audio et vidéo. Pour autant, les lecteurs pourront choisir entre l'abonnement dédié aux seules fonctionnalités du site et celui réservé aux abonnés “papier”. Ces services devraient permettre d'enrichir la BDD. « Nous connaissons peu notre lectorat. Nous totalisons environ 100 000 adresses », précise Thomas Doduick. L'équipe marketing entend mener une campagne de recrutement d'e-mailing, via la location de fichiers auprès de Maxilmile's, notamment, mais aussi l'achat de mots clés et de l'affiliation. L'objectif étant, à terme, de créer une troisième source de revenus complémentaires, après la publicité et les partenariats, et d'atteindre un chiffre d'affaires d'1,5 ME d'ici la fin de l'année.

Chiffres clés

+ 56 % de visiteurs uniques en un an (Panel Nielsen, mars 2006 vs. mars 2005). 1,2 million de visiteurs uniques. 35 millions de pages vues par mois (Médiamétrie, mars 2006 vs. mars 2005). 8,8 millions de visites par mois.

Marie-Juliette Levin

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