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Le monde vu par les enfants

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Sorti en mars 2006, le nouveau cabriolet Audi cherche à se faire une place au milieu des modèles plus médiatisés tels que la Z3 de BMW ou la Mercedes SLK. D'où la volonté de la marque de pallier son manque de notoriété et d'accroître les volumes de vente. Pour cela, le constructeur et l'agence Rapp Collins Paris ont opté pour une campagne qui positionne le véhicule comme le cabriolet quatre places de référence en s'appuyant sur un symbole fort: les enfants du conducteur. L'opération cible les hommes de CSP ++ avec un haut niveau d'études, amateurs de voitures plaisir et design, en phase d'ascension sociale, professionnelle et financière, bons pères de famille et nécessitant une reconnaissance de leurs pairs. Pour les convaincre, le mailing contient des dessins d'enfants a priori incompréhensibles mais qui, en les pliant, laissent entrevoir la vision, par illusion d'optique, de ce qu'ils voient lorsqu'ils sont dans le cabriolet Audi. “L'effet cabriolet”, c'est justement cette vision du monde que leur offre leur père. En d'autres mots, “le Cab est le cabriolet qui ne rime pas avec égoïsme et célibat”.


Annonceur : Audi France. Opération : Nouveau cabriolet Audi. Responsable annonceur : David Dargaud. Agence : Rapp Collins Paris. Responsables agence : Alexandre Faure, Stéphane Petitjean, Sylvain Bucalo, Valérie Etchégoyen. Création : Gilles Duplan (DC), Damien Frossard (DC), Renaud Legros (CR), Gabriel Villefranque (DA).

Céline Oziel

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