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Le monde à l'envers

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En 1997, quels ont été les deux vecteurs de communication qui ont connu la plus forte croissance en termes d'investissements sur le plan européen ? Cinéma mis à part, il s'agit de la télévision et du marketing direct. Le symbole de cette complémentarité nouvelle entre médias et hors-médias qui caractérise les stratégies de communication d'aujourd'hui. Une complémentarité qui devrait d'ailleurs dépasser le stade des masses budgétaires et des plans pour se concrétiser au niveau de l'écran lui-même. Les premières expériences de publicité interactive, le programme Davantage, les projets de tests de publicité adressable à la télévision menés par TMP et Next Century Media, les nouvelles chaînes de téléachat sur TPS... sans oublier le mariage annoncé télévision - Internet, sont là pour le prouver. Le plus "mass" des médias sera peut-être à terme l'un des plus personnalisés et l'un des plus orientés "one to one". Un formidable renversement de fonction et d'image.

François Rouffiac

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