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Le SNCD lance son Baromètre de l'e-mailing

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Prouver que l'e-mailing est devenu une réalité économique et que de grands opérateurs l'utilisent en prospection comme en fidélisation. C'est le but du SNCD avec la création du Baromètre de l'e-mailing.

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Le SNCD, en partenariat avec TNS Media Intelligence, vient de lancer le premier baromètre des revenus de l'e-mailing en France. Cette étude est réalisée à partir des déclaratifs provenant des bases de données de brokers et d'éditeurs membres du SNCD (Syndicat national de la communication directe). Quatorze acteurs majeurs de ce marché y participent : 21ème Sens, Adress Company, Buogiorno France, Claritas, Cuisine AZ, DPV, Hi-Media, Ibase, Infomediation-Edengo, Koodpo France, Maximiles, Mille Mercis, Netarget, Wanadoo Data. Les résultats de l'étude sont donnés par trimestre, avec une ventilation mensuelle, et communiqués environ trois semaines après le trimestre étudié. Les grandes tendances significatives du baromètre de l'e-maling en 2003 seront dévoilées au début du premier trimestre 2004. Cependant, les premiers résultats, couvrant le premier trimestre 2003, ont déjà été analysés. Ils établissent que près de 12 millions d'e-mails de recrutement ont été envoyés par les participants. Parmi les annonceurs, on relève les noms de MasterFoods, L'Oréal, Bouygues Telecom ou La Poste, ainsi que des annonceurs habituels de marketing direct, tels Cofidis, Egg, Sofinco ou encore France Loisirs. Ce volume représente un chiffre d'affaires de 2,2 millions d'euros, ce qui situe le prix moyen brut de l'adresse e-mail d'un internaute à 19 centimes d'euros. Pour Alain Gosset, vice-président du SNCD, « la création de ce baromètre démontre que l'e-mail est un média mature, au même titre que les autres canaux du marketing direct ».

Olivier Brusset

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