Recherche
Se connecter

Lancement ciblé pour la 307

Publié par le


Destinée à s'inscrire comme référence sur le segment M1 (moyen inférieur), la nouvelle 307 a donné lieu à une stratégie de lancement en trois phases : prélancement, en mars, réservé aux clients Peugeot du segment M1 (306,309), lancement commercial réseau fin avril, et lancement médiatique, associé à des journées "Portes Ouvertes", du 5 au 18 juin. Les deux premières phases ont donné lieu à une communication directe ciblée. Avec, pour le prélancement, un mailing d'invitation à une découverte en avant première, adressé à 350 000 clients, contenant un CD-Rom présentant les premiers visuels de la voiture et servant de "Pass" pour la visite en concession. Et, pour la seconde phase, deux mailings de création de trafic : l'un adressé aux clients exposés à l'invitation précédente et l'autre destiné à 335 000 prospects, possesseurs de véhicules concurrents. La phase "Portes Ouvertes" a donné lieu, quant à elle, à une distribution "toutes boîtes" de plus de 8 millions de dépliants, avec ciblage des zones d'acheteurs potentiels.

Qui a fait quoi


Annonceur : Automobiles Peugeot. Opération : Lancement 307. Responsables annonceur : Magali Callanan, Patrick Houdebine. Agences : The Sales Machine, The Connect Machine. Responsables commerciaux : Ph. Littaye, S. Bideau, L. Jardin (The Sales Machine) ; M. Morgensztern, F. Gay (The Connect Machine). Création : E. Legrand (DC), Y. Travers (DA), S. Morel (DA), M. Culeddu (CR) (The Sales Machine) ; E. Jossen, G. Guillemot (The Connect Machine). Distribution ciblée : Médiapost.

Sur le même sujet

La brand safety, bientôt incontournable ?
Média
La brand safety, bientôt incontournable ?

La brand safety, bientôt incontournable ?

Par Laurence Moisdon

La brand safety est devenue un enjeu majeur, surtout après les scandales de YouTube et Facebook. Quels sont les outils que les régies, annonceurs [...]

AppNexus lance Guaranteed Views
Média
AppNexus lance Guaranteed Views

AppNexus lance Guaranteed Views

Par La rédaction

AppNexus lance une nouvelle fonctionnalité de sa marketplace, permettant l'achat d'impressions publicitaires visibles sur internet à grande [...]