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La pub télé bientôt surclassée par la pub sur Internet ?

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Tel est l'implacable constat établi par les équipes d'Isobar et de Carat Expert réunies autour du spot 30 secondes, un format vidéo qui, diffusé sur Internet, constituerait une véritable alternative à son homologue télé, en termes de pénétration et d'efficacité publicitaire (+ 20 % en couverture mémorisée et trois fois plus en contacts mémorisés). Les bêta tests de mémorisation le prouvent : sur 100 personnes exposées une fois à une pub vidéo sur Internet, 24 s'en souviennent contre 18 en télévision. Bref, l'efficacité média d'Internet, ce n'est certes pas de la télé mais désormais une réalité.

Nathalie Carmeni