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La marque Quelle teste la vidéo cliquable

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En partenariat avec IDSide et la série Plus belle la vie, le VADiste est le premier à exploiter cette forme de placement de produits en France.

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Lors de la diffusion de la série, l'internaute clique sur le chemisier de l'actrice, puis est redirigé vers le catalogue en ligne de Quelle.

Lors de la diffusion de la série, l'internaute clique sur le chemisier de l'actrice, puis est redirigé vers le catalogue en ligne de Quelle.

Depuis le 4 juillet, les clientes de Quelle peuvent consulter les articles du catalogue de façon inédite: via la vidéo cliquable. En effet, l'enseigne de vente à distance s'est alliée à l'agence Interactive IDSide et au feuilleton Plus Belle la Vie pour proposer aux internautes une nouvelle expérience d'achat jusqu'à fin 2007. Le principe est simple: depuis le site de Quelle, la cliente se rend sur la rubrique dédiée à l'opération, afin de visionner l'un des épisodes de la série. Pendant la scène, elle peut positionner la souris sur un personnage ou un de ses vêtements et cliquer. Le film s'arrête alors pour laisser apparaître une fenêtre contenant le descriptif bref et le prix de l'article. Si la cliente veut en savoir plus, elle clique une seconde fois et se trouve ainsi redirigée vers le site marchand www.quelle.fr, où elle peut acheter en ligne. A noter, pour chaque tournage, les acteurs sont vêtus de produits fournis par l'enseigne. En outre, Laetitia Milo, l'une des héroïnes de la série, est devenue l'égérie du catalogue de la marque. «Avec ce concept de vidéo cliquable, Quelle dispose d'une communication interactive, d'une sorte de catalogue vidéo des produits. Par ailleurs, elle peut quantifier précisément les retombées de ce placement de produits», explique Romain Cayla, cofondateur de l'agence interactive IDSide. Ce shopping de dernière génération est également mis en avant sur le site internet du feuilleton télévisuel. Autrement dit, Quelle espère recruter des clientes parmi les fans de la série TV tandis que les producteurs de la série disposent de revenus supplémentaires via la valorisation de leur site web.

Points clés

- Nom du groupe: Karstadt-Quelle.
- CA 2006: 321 MEuros.
- Le site internet www. quelle.fr lancé en 1997.
- Présent dans 5 pays: Allemagne, Belgique Espagne, France et Portugal.

Céline Oziel

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