La carte dans tous ses états

900 millions de cartes à puce sont fabriquées aujourd'hui par l'industrie, que ce soit des cartes à mémoire simple, des cartes intelligentes (smartcards) « Il s'agit d'un marché, qui n'est pas encore banalisé, qui part dans tous les sens, mais qui irrigue tous les secteurs d'activité : santé, transports, banque, finance, université, administration », analyse Charles Copin, concepteur du programme des conférences du Congrès Cartes '98, qui se tiendra au Cnit du 27 au 29 octobre prochain. Trois grands domaines d'application sont dévolus à la carte à puce : paiement, contrôle d'accès logique et physique, gestion des informations administratives et techniques. La carte de fidélité (qui n'est pas nécessairement une carte de paiement) figure parmi ses diverses applications. Un certain nombre de grandes enseignes en ont adopté mais aussi les réseaux de commerçants. Multimédia Sécurité a développé, à leur intention, un concept de fidélisation clés en main, sous le nom de Florys, pour développer l'activité du point de vente. « Nous avons réuni tous les éléments dans un coffret qui s'installe très facilement », indique Denis Echard, directeur de Multimédia Sécurité. Le coffret coûte entre 5 et 10 000 F et peut intéresser un potentiel de 100 000 établissements. Autre spécialiste de la carte à puce, que l'on ne présente plus : Gemplus, qui s'est impliqué dans cette technologie dans le domaine de la fidélité dès 1993. « Depuis trois ans, nous rentrons davantage dans la problématique des clients », explique Pierre Lassus, marketing manager banking, loyalty & private cards. Gemplus, qui a formalisé sa démarche à travers des services de conseils, envisage de lancer une nouvelle génération de carte à puce, qui pourra s'intégrer dans n'importe quel type de terminal. Quant à High Co Technologies, éditrice de logiciels destinés à gérer la fidélité dans les cartes à puce, elle réalise près de 60 % de son chiffre d'affaires à l'étranger. « Notre objectif, énonce Aneace Haddad, P-dg, est de mettre les différentes cartes (papier) de fidélité des commerçants sur la carte bancaire. » Ce type de projets a été vendu aux Etats-Unis et au Canada. Quant au marché français, High Co Technologies déclare reprendre espoir.