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L'Espagne, championne du jeu vidéo en ligne

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En terre ibérique, la mania du On line Video Game couvre 22,5 % de l'audience contre 21,2 % pour la France et 19,3 % pour l'Angleterre. Ce primat espagnol serait dû à la jeunesse de la population des internautes ibériques. 34,3 % d'entre eux auraient un âge compris entre 14 et 24 ans contre 24,5 % au Danemark. Mais ce facteur démographique n'explique pas tout. En Italie, 37,1 % des internautes ont moins de 24 ans, mais seuls 10 % d'entre eux fréquentent les sites de jeu. D'après NetValue, les facteurs culturels, la qualité de la connexion et du contenu sont également à prendre en compte pour apprécier ces écarts d'audience entre les différents pays. Les sites qui vendent des jeux en ligne constituent un marché économique considérable. Leur audience type est masculine, d'âge inférieur à 24 ans et généralement sensible aux technologies informatiques et internet. Ce sont les Français qui couvrent le mieux ce marché (10,9 % des connexions), suivis par les Anglais (8,3 %) et les Danois (4,9 %). Cette population représente une cible privilégiée pour les annonceurs. Au classement français des sites de jeux annonceurs en février, Xbox.com arrive en tête de liste avec 10,6 % de taux de couverture contre 6,8 % pour jeuxvideo.com.

Nathalie Carmeni

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