L'ENGAGEMENT DES COMMUNAUTES SUR FACEBOOK, EN FRANCE

Le classement des 20 Fan pages les plus visitées (source: Socialbakers) évolue peu par rapport au mois précédent avec toutefois de légers mouvements, notamment pour la page Schtroumpf Haribo qui perd trois places en l'absence de prise de parole depuis des mois.

En octobre, la majorité des communautés de fans s'agrandissent, avec un taux d'accroissement moyen de 3,45 % par rapport à septembre. Cette tendance confirme l'intérêt soutenu des marques pour les réseaux sociaux. Parmi les pages qui ont recruté le plus en octobre, on retrouve des marques de confiserie (Dragibus, M&M's France et Chupa Chups), mais aussi des marques de services (SFR, La Redoute et Air France). L'augmentation du nombre de fans s'explique surtout par les divers mécanismes de recrutement mis en oeuvre par les marques: promotions, bannières, vitalité, relais sur les médias classiques et les packs...

Le nombre de commentaires pour 10 000 fans reflète une assez grand stabilité générale, peu de progression et une chute dans la capacité à faire réagir pour Peugeot et C'est maman qui décide!. Les «likes» exprimés par les fans de la Oasis Fun Page, en forte progression, ne se transforment pas davantage en commentaires au mois d'octobre.

L'évolution la plus marquante de cette vague d'octobre est relative à l'augmentation assez générale du nombre de partage des posts, notamment pour la page Les Lapins Crétins qui reste le leader incontesté: Haka des Lapins crétins est partagé par près de 4 500 personnes. Il est suivi d'Axe, avec la page Effet Axe, qui surfe aussi sur l'actualité et affirme son positionnement en proposant la photo d'une supporter de rugby vêtue d'une tenue All Blacks très sexy. La capacité à s'approprier l'actualité en phase avec les codes de la marque semble ainsi, a priori, être un gage de partage.