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Koba met les familles en fichier

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Avec ses 4 millions d'adresses, Univers Famille inaugure une offre de fichiers reposant sur les 180 exclusivités du broker.

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A l'heure où les professionnels de l'adresse constatent à la fois une reprise quantitative des opérations de prospection et une tendance qualitative confirmée à la segmentation, Koba lance Univers Famille. Cette offre repose sur le rapprochement de fichiers, gérés en exclusivité, une quinzaine de propriétaires ayant accepté de mutualiser ainsi leurs données (fédérations sportives, parcs de loisirs, vépécistes...). « Univers Famille représente à ce jour la meilleure couverture sur cette cible : 4 millions d'adresses de foyers avec enfants sur les 9 recensés en France. En-deçà de 4 millions, ce fichier n'aurait pas été crédible pour des annonceurs désireux de mener des opérations d'une certaine ampleur », explique Louis Renaudin, Dg associé de Koba. Caractéristiques de cette offre : 25 critères de sélection, l'opportunité d'opérer des comptages en temps réel, l'intégration d'un compas électronique permettant une sélection des adresses à une distance donnée d'un point de vente (données géomarketing - voir Dossier Géomarketing p. 45), la possibilité d'analyser son propre fichier par rapport à une zone de chalandise. Coût moyen de l'adresse à la location : 1,10 franc. Prochainement accessible sur Internet pour le comptage des adresses, Univers Famille est le premier volant d'une offre construite sur la base des 180 fichiers hébergés en exclusivité chez Koba. Le prochain fichier proposera un important volume d'adresses de seniors.

Muriel Jaouën

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