Recherche
Se connecter

Halte au laisser-aller !

Publié par le


Pour sensibiliser et éduquer les hommes au soin de leur peau, et forcer le changement de comportement en démentant les a priori, L'Oréal Paris a développé pour sa gamme Men Expert une communication on line où les femmes sont le porte-parole de la marque, en cohérence avec la campagne publicitaire. L'idée créative repose sur la simulation d'une attaque/prise de contrôle du site internet (http://www.lorealparis. fr/minisites/menexpert/) par un collectif de femmes, le NLF, revendiquant l'égalité devant le soin de la peau et militant contre le “laisser-aller de trop d'hommes avec leur peau”. Le dispositif comprenait un e-mailing ciblé hommes (utilisateurs) avec une personnalisation de l'offre selon l'âge et les problèmes de peau, un e-mailing ciblé femmes (prescriptrices) reprenant le discours du NLF et une campagne de bannières massive, mixant plusieurs formats, sur les sites à forte audience masculine.


Annonceur : L'Oréal Paris. Opération : E-mailing Men Expert. Responsables annonceur : Marie Gulin, Christine Fougerou. Agence : Euro RSCG 4D France. Responsables agence : Mathieu Van Hieu, Benjamin Martinie. Création : Laurent Nuyen (DC), Céline Bringuier (DA).

Rubrique réalisée par François Rouffiac.

Sur le même sujet

Laurent Habib (AACC) élu au Conseil Exécutif du Medef
Agences
Laurent Habib (AACC) élu au Conseil Exécutif du Medef

Laurent Habib (AACC) élu au Conseil Exécutif du Medef

Par Clément Fages

C'est une première pour un président de l'Association des Agences-Conseil en Communication (AACC): Laurent Habib, par ailleurs fondateur de [...]