Recherche

Grand Cherokee, «bien plus qu'une Jeep»

Publié par le

Pour le lancement du nouveau Grand Cherokee, l'enjeu était de changer l'image de ce véhicule tout-terrain que l'on imagine peu confortable. Pour ce faire, la marque et l'agence Proximity BBDO ont envoyé un mailing à 30 000 clients actifs et anciens, comprenant, dans un coffret cartonné, une lettre, signée du directeur général de Chrysler France et un dépliant sobre et élégant. Ce dernier met en scène, dès la première page, une pierre. Cette pierre collée s'accompagne d'une interrogation: «Et si cette pierre était bien plus qu'une simple pierre?» L'idée retenue est la suivante: les choses ne sont pas toujours ce que l'on croit qu'elles sont. En l'occurrence, cette pierre a servi à la conception d'une oeuvre d'art éphémère réalisée au Chili. A l'intérieur de ce dépliant, la nouvelle Jeep Grand Cherokee est photographiée sous toutes les coutures... Chaque visuel est illustré par une phrase rappelant qu'elle est raffinée, équipée pour aller au bout du monde ou encore pour être confortable en toutes circonstances.

- Annonceur: Jeep.
Opération : Mailing lancement Grand Cherokee.
Responsables annonceur: Eric Labourier, Frédéric Amar.
Agence: Proximity BBDO.
Responsables agence: Nicolas Simonnet, Guillaume Hubert.
Création : Bruno Moreira (DC), Hugo Cals (DA), Grégory Tormo (CR).

E. K.

Les 5 jobs du Web de la semaine - 23/01/17

Article écrit par Digitalent

Digitalent

Les 5 jobs du Web de la semaine - 23/01/17

Les 5 jobs du Web de la semaine - 23/01/17 Les 5 jobs du Web de la semaine - 23/01/17

5 nouvelles opportunités d'emploi sont mises en avant chaque semaine ici. Les offres d'emploi appartiennent aux univers du Webmarketing, du [...]

Revivez les 30 ans d'Élu Produit de l'Année 2017

Revivez les 30 ans d'Élu Produit de l'Année 2017

Revivez les 30 ans d'Élu Produit de l'Année 2017

Pour ses 30 ans, Élu Produit de l'Année a parlé d'innovations et notamment annoncé un nouveau site Web et un nouveau logo. Ce précieux sésame [...]

7 fêtes incontournables à travers le monde

7 fêtes incontournables à travers le monde

7 fêtes incontournables à travers le monde

Singles' Day, Black Friday, Thanksgiving... Découvrez les célébrations qui génèrent le plus de chiffre d'affaires à travers le globe.

Ce qu'il faut retenir de la #JNE2017

Ce qu'il faut retenir de la #JNE2017

Ce qu'il faut retenir de la #JNE2017

La 12e Journée Nationale des Études, renommée C3I Day et co-organisée par l'UDA et l'Adetem, s'est tenue ce 19 janvier 2017 chez Business France. [...]