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Générosité récompensée

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«Aidez Caramel, adorable chien labrador, à accomplir son fabuleux destin...«C'est l'acte de - générosité que propose l'Association des Chiens Guides d'Aveugles (Centres Paul Corteville) en participant directement par un don à la formation des chiens guides. Un mailing, envoyé à 40000 nouveaux donateurs potentiels, met en scène un chiot, qui revient sur chaque document, à commencer par le courrier (sous blister) aux couleurs du chien. Pour déclencher le don, deux primes sont proposées: une planche d'étiquettes personnalisées et un calendrier deux pages. Menée en décembre, cette opération a eu un ROI satisfaisant, avec un rendement 1,5 fois supérieur à la prospection menée l'année précédente.

Annonceur: Association Chiens Guides d'Aveugles. Opération: Mailing Calendrier Responsable annonceur: Pascal Flahou. Agence: Optimus. Responsables agence: Frédéric Fournier et Virginie Gagnaire. Création: Magali Passeneau (CR) et Ludovic Pichonnier (DA).

M.-J. L.

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