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France Télécom étend son territoire

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L'Oda crée une filiale spécialisée dans le marketing direct, Médiatel, pour développer notamment la commercialisation des fichiers de France Télécom.

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La régie publicitaire des annuaires imprimés et multimédia de France Télécom, l'Oda (filiale depuis le 10 juillet 98) va développer l'activité de commercialisation des fichiers de France Télécom, plus connue sous le nom de Téladresses, afin de donner une nouvelle dimension à l'activité marketing direct du groupe. Dans ce but, l'Oda crée une filiale à 100 %, Médiatel, qui va intervenir dans plusieurs domaines : location et vente de fichiers qualifiés, conseil, scoring, analyse statistique, ciblage, traitement informatique de l'adresse, exploitation de fichiers clients et création de produits packagés de marketing direct : MD sur Internet, Home Direct Program, l'outil de ciblage des nouveaux emménagés lancé avec Koba... Cette nouvelle société sera présidée par Jean-Loup Ménager, directeur des opérations internationales d'Oda, qui conserve ses différents mandats au sein de plusieurs filiales du groupe Oda, notamment chez Kompass France dont il est le P-dg. Quant à la direction générale de Médiatel, elle est confiée à Valérie Papaud, auparavant directeur des opérations de marketing direct à la division multimédia de France Télécom. Médiatel, qui doit s'installer à Issy-les-Moulineaux, sera opérationnelle dès avril prochain. Son ambition : devenir un des acteurs majeurs du marketing direct sur le marché européen.

Sophie Mensior

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