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De l'usage des BDD

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Les premiers résultats de l'étude France Pub / Havas - Comareg (voir p. 7) donnent des indications quant à l'utilisation des bases de données en 1999.

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Depuis l'an dernier, l'étude distingue deux catégories d'annonceurs aux stratégies différentes : ceux pratiquant un "marketing traditionnel" et ceux pratiquant un "marketing relationnel". On ne sera pas surpris outre mesure de voir que l'utilisation d'une base de données était nettement plus développée en 1999 chez les seconds que chez les premiers. Le seul critère sur lequel les deux catégories sont les plus proches est celui de l'externalisation.

François Rouffiac

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