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Comment réussir son médiaplanning MD

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La construction d'un plan vise à définir une palette de médias complémentaires aptes à véhiculer une offre auprès d'une cible donnée. Comment les médiaplanners convertissent-ils la cible marketing en cible médias et testent des familles de supports avant d'extrapoler pour bâtir un plan grandeur nature. Avec pour objectif de trouver l'association offre-média-création la plus efficace. Et comment les annonceurs peuvent, au fil des mois, améliorer les performances de leurs campagnes par une analyse fine des remontées et la pratique régulière de tests. Tous les conseils pour optimiser ses coûts d'acquisition.

Delphine Sauzay, Xavier Lucron(cas pratique)

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