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Comment réaliser une campagne d'ISA

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Le marketing direct représente un tiers des investissements publicitaires. Et l'imprimé sans adresse, un tiers des investissements en marketing direct. Mais pour l'annonceur qui souhaite mettre en place une campagne d'imprimés sans adresse, les questions sont nombreuses. D'autant plus nombreuses que ce "média" ne fait pas partie des plus connus et qu'il fonctionne selon des règles très spécifiques. Quelles sont ces règles ? Comment se déroule une campagne d'imprimés sans adresse ? Quels sont les points sur lesquels doit porter l'attention de l'annonceur ? Qui sont les principaux opérateurs de ce marché ? Ce sont quelques-unes des questions auxquelles tente de répondre ce cahier.

Jean-François Cristofari, Xavier Lucron

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