Mener une campagne à l'international, qu'elle soit off ou on line, requiert une bonne préparation. Première étape : choisir entre centralisation, localisation, ou mélange des deux. De là, découleront les choix des étapes suivantes : coordination entre les différents pays, respect des légalisations en vigueur, adaptation ou simple traduction des textes, traitement des données, choix des prestataires pour l'acheminement, le routage, les retours… Les partis pris dépendront aussi du délai fixé, du budget alloué et de la marge de liberté accordée à l'agence. Toutefois, une règle prédomine : toujours adapter un minimum la campagne aux habitudes de consommation du marché local.