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Comment concevoir et gérer une campagne paneuropéenne

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Peut-on à la fois bénéficier d'économies d'échelle générées par une centralisation et communiquer de façon performante au niveau local ? Quels éléments d'une campagne peut-on raisonnablement confier au centre pour mieux rentabiliser ses campagnes ? Comment déterminer le périmètre du domaine réservé aux marchés locaux, forcément "spécifiques" ? Autant d'entreprises que d'organisations différentes. Une certitude, toutefois, la répartition des rôles entre le "centre" coordinateur et la "périphérie" ne peut se décréter de façon autoritaire et définitive. Il est le reflet d'une culture d'entreprise et se met en place progressivement main dans la main avec le réseau local des agences qui pilotent les nécessaires adaptations au contexte de chacun des pays.

Delphine Sauzay

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