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Comment choisir son papier

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L'avis est unanime, tant parmi les annonceurs et les concepteurs des messages que chez les responsables de fabrication : le choix du papier fait rarement l'objet de longs débats en marketing direct. Et personne ne semble le regretter : après avoir établi une courte liste de supports aptes à répondre aux critères de poids, de coûts et d'impact graphique qui prédominent lors de la conception du message, on s'en tient au couché mat, à l'offset et aux deux ou trois éventuels papiers de création qui ont fait leur preuve. Les tests courageux en situation industrielle sont souvent payants mais rarissimes. On le comprend volontiers : les donneurs d'ordres n'entendent pratiquement jamais partager le risque que le créatif ou le chargé de fabrication envisagerait parfois de courir. Et pourtant, le choix existe : il est peut-être déjà chez vos concurrents !

Charley Sifaoui, Xavier Lucron

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